blog.thelawofficeofdwightday.com

Pengecer barang mewah Burberry dapat membuktikan bahwa konsumennya terlindung dari tekanan biaya hidup ketika merilis hasil keuangan setahun penuh pada hari Kamis.

Merek bersejarah asal Inggris ini, yang mendapat manfaat dari dibukanya kembali perekonomian Tiongkok tahun ini, diperkirakan akan menunjukkan lonjakan laba dan penjualan untuk tahun yang berakhir pada bulan Maret.

Perkiraan tersebut muncul meskipun sejumlah pengecer menandai adanya penurunan permintaan konsumen karena tekanan biaya yang menekan anggaran rumah tangga.

Burberry, yang terkenal dengan jas hujan dan syal kasmir kotak-kotaknya, terkena dampak pembatasan lockdown di Tiongkok daratan, pasar terbesarnya.

Negara dengan ekonomi terbesar kedua di dunia ini baru mulai secara signifikan melonggarkan kebijakan ketat nol-Covid pada akhir tahun lalu, sehingga meringankan investor dan bisnis global.

Penjualan turun hampir seperempat di kawasan ini pada kuartal keuangan ketiga, sehingga mengurangi total angka penjualan, yang didukung oleh kuatnya permintaan di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika.

Namun investor berharap kembalinya pembeli di Asia akan meningkatkan pendapatan mereka pada kuartal terakhir.

Burberry, bersama dengan merek desainer lainnya seperti pembuat tas tangan Prancis Hermes, telah membuktikan bahwa pembeli kaya tidak mengurangi pembelian dalam jumlah besar meskipun inflasi meningkat.

Hermes mengungkapkan bahwa penjualannya meningkat seperempat dalam tiga bulan pertama tahun ini, dibantu oleh kebangkitan pembeli di Tiongkok dan wisatawan di Inggris dan Italia.

Pemilik Luis Vuitton, LVMH, melaporkan lonjakan penjualan sebesar 17% bulan lalu di tengah pemulihan pasar barang mewah Tiongkok.

Burberry mengatakan aksesoris seperti tas, syal dan ikat pinggang, serta jas hujannya yang terkenal, terjual dengan baik di pembaruan terakhirnya.

Mereka memasukkan tokoh-tokoh terkenal seperti striker Tottenham Hotspur Son Heung-min dan penyanyi Shakira dan Burna Boy di antara wajah-wajah kampanyenya.

Susannah Streeter, kepala uang dan pasar di Hargreaves Lansdown, mengatakan pelanggan Burberry memiliki “lapisan perlindungan yang kaya” terhadap inflasi.

Dia berkata: “Kembalinya wisatawan Tiongkok yang berbelanja dalam jumlah besar ke toko-toko domestik dan juga outlet internasional telah lama dinantikan, dan tanda-tanda pemulihan yang lebih lemah dari perkiraan sepertinya tidak akan diterima dengan baik.

“Meskipun perkiraan perlambatan di pasar-pasar utama mungkin bukan pertanda baik bagi merek pakaian kelas menengah lainnya, pelanggan inti Burberry memiliki banyak lapisan perlindungan terhadap tekanan inflasi.

“Sebaliknya, jauh lebih penting untuk menjaga merek demi kepentingan para fashionista yang cerdas dan meskipun upaya peningkatan tersebut tidak murah, fokus kreatif telah membuahkan hasil.

“Tas dan mantel kulit penting Burberry terjual dengan baik, sebuah tren yang akan diawasi dengan ketat untuk melihat tanda-tanda ketegangan.”

Perusahaan diperkirakan akan melaporkan pendapatan grup setahun penuh sebesar £3,1 miliar, naik dari £2,8 miliar pada tahun sebelumnya, menurut konsensus yang dikumpulkan oleh para analis.

Perusahaan juga diperkirakan akan melaporkan laba operasional sebesar £640 juta, naik dari £530 juta pada tahun lalu.

Harga saham Burberry mencapai puncaknya awal tahun ini karena investor mulai melirik perusahaan yang menghasilkan keuntungan tersebut.