blog.thelawofficeofdwightday.com

Kampanye Adidas untuk Pride 2023 mendapat reaksi keras setelah model presenter pria terlihat mengenakan pakaian renang wanita. Kini, banyak yang membela merek tersebut, di tengah gelombang sentimen anti-trans terhadap perusahaan yang menyertakan kaum transgender dalam iklan mereka.

Pada tanggal 15 Mei, brand pakaian olahraga tersebut meluncurkan koleksi barunya untuk Pride 2023 bertajuk “Let Love Be Your Legacy”.

Didesain oleh desainer queer asal Afrika Selatan, Rich Mnisi, rangkaian pakaian dan alas kaki ini hadir sebagai kolaborasi dengan organisasi nirlaba Athlete Ally, yang berfokus pada penghapusan homofobia dan transfobia dalam olahraga.

Di sebuah penyataankata Rich Mnisi mengatakan koleksi tersebut adalah “simbol penerimaan diri dan advokasi LGBTQIA+.”

Di situs web perusahaan, salah satu pakaian renang dari lini – pakaian renang one-piece berwarna-warni yang disebut “Baju renang kebanggaan” yang dijual seharga $70 – berpose oleh model yang tampaknya laki-laki, meskipun jenis kelamin mereka tidak diketahui. Baju renang tersebut terdaftar di bagian pakaian olahraga wanita di situs web.

Pemotretan kampanye tersebut langsung membuat heboh internet karena banyak yang mengkritik Adidas karena “menghapus perempuan” dengan menggunakan model laki-laki untuk mengiklankan pakaian wanitanya.

Mantan perenang putri NCAA Riley Gaines, yang sering bersuara terang-terangan menentang perempuan trans yang berkompetisi dalam olahraga, men-tweet: “Saya tidak mengerti mengapa perusahaan secara sukarela melakukan ini terhadap diri mereka sendiri. Setidaknya mereka bisa mengatakan setelan itu ‘unisex’ tetapi mereka tidak melakukannya karena ini tentang menghapus wanita. Pernah bertanya-tanya mengapa kita jarang melihat hal sebaliknya?”

“Wanita kami tidak akan musnah!!! Berhentilah mencoba menggantikan kami dengan model pria!!! Kami berjuang keras untuk didengarkan. Berhentilah mencoba menghapus kami lagi!!!” pengguna lain men-tweet.

Yang lain menyerukan perusahaan tersebut untuk menerapkan iklan “terbangun”, mengingat kampanye Bud Light dan Nike baru-baru ini yang menampilkan trans influencer Dylan Mulvaney.

Rupanya Adidas tidak mengambil pelajaran dari kegagalan Bud Light. Saatnya memberi Adidas perlakuan ‘bangun, bangkrut’,” kata seseorang.

Tokoh internet Inggris Itu adalah London menambahkan: “Nike dan Adidas sedang berperang untuk melihat merek mana yang dapat memperoleh WOKE paling banyak! Kedua merek tersebut kini menggunakan model pria untuk mengiklankan bra olahraga wanita. Siapa yang memenangkan penghargaan WOKE?”

Review pakaian renang di website Adidas juga dibanjiri rating bintang satu dan ulasan negatif, seperti yang berbunyi: “Semoga hal yang sama terjadi pada Bud Light terjadi pada mereka dengan sampah yang terbangun ini.”

Terlepas dari beberapa kritik, banyak yang membela Adidas karena menampilkan model-model tersebut dalam koleksi Bulan Kebanggaannya.

Menanggapi reaksi balik tersebut, penulis Dr. Delatorro McNeal muncul di acara bincang-bincang siang hari Ledakan Harian Langsung untuk membahas kampanye Adidas Pride. “Kekhawatiran saya dengan semua hinaan dan kategorisasi ini adalah kita tidak memimpin dengan cinta dan kita tidak memimpin dengan penerimaan dan inklusi,” katanya.

“Kita semua ingin diperhitungkan, kita semua ingin berarti, kita semua ingin dilibatkan, dan itu sangat penting. Jadi, saya yakin meskipun ada garis tipis antara kebebasan berpendapat dan kebebasan berekspresi, saya yakin pada akhirnya, jika Adidas ingin membuat batasan ini, biarkan mereka yang melakukannya. Pelanggan yang akan terhubung dengan pesan tersebut dan menyelaraskan dengan produk tersebut akan mendapatkannya, sedangkan mereka yang tidak ingin, tidak akan mendapatkannya.”

Yang lain menggunakan media sosial untuk menyatakan dukungan mereka terhadap Adidas, serta kebingungan mereka atas kemarahan yang meluas. “Mengapa orang-orang heboh karena seorang pria menjadi model baju renang ‘kebanggaan’ wanita untuk Adidas??????” satu orang bertanya di Twitter. “SIAPA PEDULI?”

Sementara itu, orang lain di TikTok berkata: “Saya ingin satu!!! Cantik sekali, begitu juga modelnya!”

“Orang trans itu ada! Mereka juga berbelanja!! Jika modelnya tidak mewakili Anda, mungkin itu tidak dimaksudkan,” kata TikToker lainnya.

“Kalian semua membuat kemarahan ini,” tulis pengguna ketiga. “Saya seorang perempuan milenial dan saya tidak merasa terhapus atau terancam. Terima orang, cintai orang, bertumbuh.”

Pada bulan April, Bud Light menghadapi reaksi serupa karena berkolaborasi dengan trans influencer dan model Dylan Mulvaney dalam sebuah video Instagram. Bintang TikTok berusia 26 tahun itu mengungkapkan kesepakatan sponsorship barunya dengan perusahaan bir tersebut saat dia memfilmkan dirinya sendiri dengan beberapa kaleng Bud Light. Merek tersebut juga mengiriminya sekaleng Bud Light dengan wajah di atasnya.

Video tersebut langsung mendapat reaksi keras dari politisi dan selebriti konservatif, termasuk Kid Rock dan Travis Tritt.

Yang lain menyerukan boikot terhadap bir tersebut dan merekam video mereka sedang menghancurkan atau menembak produk Budweiser. Anheuser-Busch, pembuat bir Budweiser, mengeluarkan pernyataan sebagai tanggapan atas boikot tersebut, dengan mengatakan bahwa boikot tersebut “tidak pernah dimaksudkan untuk menjadi bagian dari diskusi yang memecah belah orang.”

Pada bulan yang sama, aktor tersebut juga menghadapi reaksi transfobia atas kemitraannya dengan Nike. Sebagai tanggapan, merek pakaian olahraga tersebut menulis di komentar yang dipasang di salah satu postingan media sosialnya: “Anda adalah komponen penting bagi kesuksesan komunitas Anda! Kami menyambut komentar yang berkontribusi pada diskusi positif dan konstruktif. Bersikap baik… Bersikaplah inklusif… Saling menyemangati… Perkataan yang mendorong kebencian, intimidasi, atau perilaku lain yang tidak sesuai dengan semangat komunitas yang beragam dan inklusif akan dihapus.”

Independen telah menghubungi Adidas untuk memberikan komentar.