blog.thelawofficeofdwightday.com

Sebuah iklan Starbucks baru-baru ini menjadi sorotan karena berfokus pada pesan inklusivitas gender di India.

Diluncurkan dengan tagar #ItStartsWithYourName, iklan tersebut menunjukkan orang tua yang terasing bersatu kembali dengan putri mereka yang sudah dewasa saat mereka menerima identitas barunya sebagai wanita trans.

Iklan yang dibintangi aktor trans Siya ini dibuka dengan pasangan lansia yang tegang menunggu di kafe Starbucks.

Sang ayah mulai memutar nomor yang menampilkan foto pemuda bernama Arpit. Saat telepon tidak dijawab, wanita yang duduk di sebelahnya bertanya, “Dengar…jangan marah kali ini tolong…” Saat dia menyelesaikan kalimatnya, adegan tersebut beralih ke seorang wanita muda yang memasuki kafe dengan musik yang pedih. di latar belakang.

Sementara sang ibu memeluk putrinya dengan hangat, sang ayah terlihat ragu-ragu. Wanita muda itu duduk di depan meja dan menatap ayahnya yang berkata, “Terima kasih telah bertemu dengan saya, ayah.”

“Saya tahu bertahun-tahun telah berlalu,” katanya, tampak kewalahan. “Tapi kamu masih sangat berarti bagiku.” Dia mengangguk dengan senyum enggan dan berdiri untuk menanyakan apakah dia ingin kopi.

Mereka menunggu hingga keheningan memenuhi udara, hanya untuk dipecahkan oleh barista yang berseru, “Tiga kopi dingin untuk Arpita!”

Terkejut, gadis itu memandang dari konter ke arah ayahnya yang duduk di depannya. “Bagiku, kamu tetaplah anakku. Hanya surat yang ditambahkan ke namamu,” katanya dengan suara tenang, menyiratkan bahwa dia menerima keputusan putrinya Arpita untuk menjalani operasi penggantian kelamin dan menerima identitas barunya sebagai perempuan trans.

Mereka berpegangan tangan di seberang meja dan iklan tersebut mengaburkan jingle dan tagar #ItStartsWithYourName.

Video yang diunggah di Twitter pada 10 Mei lalu menjadi viral. Postingan tersebut telah dilihat lebih dari 5,1 juta kali dan di-retweet oleh lebih dari 3.800 pengguna. Iklan tersebut juga mendapat pujian atas castingnya, yang dibintangi oleh model trans berusia 25 tahun, Siya.

Terlahir sebagai Sourav, dia merasa terjebak di dalam tubuhnya dan “merasa seperti seorang wanita”, katanya kepada The New York Times Ekspres India, tentang perjalanan pribadinya untuk menerima identitasnya.

“Ayah saya meninggal saat saya berusia enam tahun, jadi saya tumbuh bersama ibu dan dua saudara perempuan saya. Semua orang mengira saya kacau karena saya tumbuh di lingkungan perempuan,’ katanya kepada outlet tersebut dan juga berbagi pengalamannya diintimidasi di sekolah.

‘Saya akan menahan kencing saya selama beberapa jam untuk menghindari perundungan di kamar mandi,’ katanya kepada outlet tersebut, seraya menambahkan bahwa dia mencoba bunuh diri pada usia 15 tahun.

Berkat dukungan ibu dan dua saudara perempuannya, dia mulai melakukan perjalanan secara teratur dari kota terdekat Dehradun ke Delhi untuk mendapatkan terapi hormon dan bantuan psikiatris.

Pada usia 19, dia mengambil pekerjaan sebagai ahli kecantikan sebelum menemukan pijakannya di industri perhotelan. Pada tahun 2019, dia telah menabung cukup banyak untuk menjalani operasi penggantian kelamin, sementara pada tahun 2020 dia secara resmi mengubah namanya menjadi Siya dari Sourav. Dia segera pindah ke kota Mumbai dan mendapatkan pertunjukan dan iklan, sebelum mendapatkan peran sebagai penata rias trans di acara Netflix. Rana Naiduadaptasi resmi dari Ray Donovan.

Berbicara tentang kampanye Starbucks, dia berkata: “Ketika saya mendapat tugas untuk iklan ini, saya ingin menjadi orang yang melakukannya, jadi saya mengikuti audisi dalam tiga gaya berbeda.”

Kampanye ini bertujuan untuk melihat hubungan pribadi dan hubungan dengan “kacamata baru,” kata Starbucks dalam siaran persnya. Independen dikeluarkan untuk jaringan kopi untuk mengomentari ide dan pelaksanaan iklan.

“Film dan komunikasi merek yang imersif bertujuan untuk mempromosikan posisi perusahaan yang mengutamakan masyarakat dan menciptakan interaksi antarpribadi yang dihargai, menghidupkan bagaimana setiap pengalaman bersifat inklusif dan terasa seperti sebuah kepulangan,” katanya.

“Starbucks selalu menjadi tempat yang hangat dan ramah bagi para pelanggannya di mana hubungan dibina, dan hubungan pribadi dirayakan sambil minum kopi,” kata Deepa Krishnan, Chief Marketing Officer Tata Starbucks Pvt Ltd.

“Pengalaman unik Starbucks di mana setiap orang merasa diterima adalah hal yang mendorong pertumbuhan kami. Di Starbucks, kami tidak berada dalam bisnis kopi yang melayani masyarakat, namun dalam bisnis masyarakat yang menyajikan kopi, memupuk kemungkinan tak terbatas dalam hubungan antarmanusia setiap hari.”

Dengan kampanye #ItStartsWithYourName, jaringan kedai kopi ini berharap dapat lebih mendorong pesan menjadi merek yang ramah dan inklusif di mana tidak ada yang lebih penting bagi kami selain kenyamanan pelanggan,” katanya. “Kami memahami bahwa pelanggan kami menikmati dan menghargai individualitas mereka dan kami selalu siap merayakannya bersama mereka.”

Pengguna media sosial memuji kampanye iklan tersebut.

“Sudah waktunya untuk mengatasi transfobia”, tulis salah satu pengguna.

“Salah satu iklan terbaik dan paling menyentuh yang pernah saya lihat dalam hidup saya! Cinta dan penerimaan orang tua terhadap anak transnya adalah segalanya. Terima kasih, (Starbucks India). Sungguh cara yang indah untuk memperingati Hari Internasional Melawan Homofobia, Bifobia, Intersexfobia, dan Transfobia!” tulis pengguna lain.