Lidl: Supermarket memenangkan pertarungan pengadilan melawan Tesco atas klaim bahwa mereka meniru logo kuning
Lidl memenangkan pertarungan hukum setelah hakim memutuskan Tesco “mengendarai ekornya” dengan menggunakan logo serupa untuk mempromosikan kesepakatan Clubcard-nya.
Mahkamah Agung memenangkan jaringan Jerman atas klaim pelanggaran merek dagang, pelanggaran, dan pelanggaran hak cipta.
Nyonya Justice Joanna Smith membuat keputusan tersebut pada hari Rabu setelah sidang awal tahun ini antara dua raksasa supermarket tersebut.
Bentrokan terjadi ketika Lidl menggunakan lingkaran kuning untuk logo utamanya dengan latar belakang biru, yang dianggap terlalu mirip.
Dokumen pengadilan mengatakan: “Inti dari kasus ini adalah klaim Lidl bahwa reputasi dan niat baik tersebut khusus untuk Lidl sebagai supermarket diskon yang menawarkan nilai; khususnya barang berkualitas dengan harga murah.”
“(Lidl percaya) banyak yang mengasosiasikannya dengan merek dan reputasi Lidl dan percaya bahwa harga Tesco dikatakan sebanding dengan harga (rendah) Lidl dan/atau konsisten dengan Lidl.”
Tesco menggunakan logo Clubcard di luar supermarketnya serta di lorong dan rak.
“Saya tidak melihatnya sebagai bisnis khusus dan saya yakin Tesco juga tidak melihatnya.”
Nyonya Hakim Joanna Smith
Hakim Smith mengatakan Tesco telah “secara tidak adil mengambil keuntungan dari reputasi khusus” atas harga rendah yang dipegang oleh Lidl dan memiliki “niat subjektif yang disengaja untuk mengikuti jejak Lidl”.
Dia menambahkan: “Saya tidak melihatnya sebagai bisnis khusus dan saya yakin Tesco juga tidak melihatnya.”
Belum diputuskan tindakan apa, jika ada, yang akan diambil terhadap Tesco atau apakah mereka harus menghapus logo tersebut dari tokonya. Toko tersebut mengatakan skema Clubcard akan terus berlanjut.
Pernyataan singkat dari Lidl setelah hasilnya berbunyi: “Kami senang pengadilan setuju dengan kami.”
Juru bicara Tesco mengatakan: “Kami terkejut dan kecewa dengan keputusan hari ini sehubungan dengan klaim yang diajukan oleh Lidl terhadap logo Clubcard Price kami.”
Dia menambahkan bahwa supermarket bermaksud mengajukan banding.
Pandangan hukum
Louise Popple, penasihat senior di firma hukum Taylor Wessing mengatakan: “Ini adalah keputusan yang telah lama ditunggu-tunggu, bukan hanya karena ini mewakili serangkaian pertarungan antar supermarket besar, tetapi karena ini berkaitan dengan bidang penting hukum merek dagang – loyalitas buruk dan cakupan perlindungan merek tanpa kata-kata. Hal ini juga mencerminkan keadaan yang berbalik – kali ini Lidl, pengecer diskon, mengambil tindakan terhadap Tesco, merek supermarket yang sudah mapan.
“Pengadilan memutuskan bahwa logo Tesco melanggar karena mengambil keuntungan yang tidak adil dari logo terkenal Lidl yang memiliki konotasi harga rendah. Pengadilan harus mempertimbangkan ketenaran merek Lidl dengan fakta bahwa merek tersebut terdiri dari bentuk geometris yang relatif sederhana. Kali ini keluar di sisi Lidl. Pemilik merek harus berhati-hati dalam meniru bentuk geometris yang relatif sederhana dari pesaing mereka, karena bentuk tersebut sudah terkenal, meskipun mereka menggunakannya dengan kata yang berbeda.”
