Unilever mengambil keuntungan dari kenaikan harga ketika volume penjualan stagnan
Masyarakat membelanjakan lebih banyak uang namun membeli lebih sedikit produk dari Unilever karena Unilever terus menaikkan harga untuk melawan biaya yang lebih tinggi.
Unilever, yang memiliki berbagai merek rumah tangga mulai dari Dove dan Vaseline hingga Ben & Jerry’s dan Hellman’s, mengatakan penjualannya tumbuh lebih dari sepersepuluh dalam tiga bulan pertama tahun ini dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Angka yang lebih baik dari perkiraan ini didorong oleh kenaikan harga, dimana perusahaan menaikkan harga sebesar 10,7% selama periode tersebut.
Namun volume total penjualan sedikit turun karena jumlah orang yang memasukkan lebih sedikit barang ke dalam keranjang mereka.
Raksasa barang konsumen ini memperoleh lebih banyak uang dari penjualan merek es krimnya termasuk Ben & Jerry’s, Magnum dan Cornetto setelah menaikkan harga meskipun volume penjualan turun 4%.
Namun demikian, pertumbuhan harga melambat selama periode tersebut, bangkit dari kenaikan sebesar 13,3% yang terjadi dalam tiga bulan terakhir tahun 2022.
“Dalam lingkungan yang bergejolak dan berbiaya tinggi, kami terus menyeimbangkan pertumbuhan harga, volume, dan daya saing dengan hati-hati,” kata Unilever.
Pertumbuhan harga akan tetap tinggi selama paruh pertama tahun ini, kata Unilever, dan diperkirakan akan “moderat” sepanjang tahun – namun tidak akan turun lagi.
Hal ini terjadi ketika Unilever memperkirakan akan menghadapi tambahan biaya sebesar €1,5 miliar (£1,3 miliar) pada paruh kedua tahun ini karena terpukul oleh inflasi yang mendorong kenaikan harga bahan-bahan utama dan energi.
Perusahaan global ini berencana melakukan penghematan biaya sekitar 600 juta euro (£532 miliar), terutama pada tahun ini.
Namun demikian, mereka melaporkan omset sebesar 14,8 miliar euro (£13,1 miliar) selama kuartal pertama, naik 7% dibandingkan tahun sebelumnya.
Ketika inflasi mereda, seperti yang terjadi pada tahun lalu, konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang mereka kenal, bahkan ketika perusahaan menaikkan harga untuk mempertahankan marginnya.
Mark Crouch, analis di eToro
Mark Crouch, analis di jaringan investasi sosial eToro, mengatakan: “Unilever adalah salah satu perusahaan yang tidak akan menggemparkan dunia dengan teknologi canggih, namun mereka memiliki banyak merek kebutuhan rumah tangga yang terpercaya.
“Ketika inflasi mereda, seperti yang terjadi pada tahun lalu, konsumen cenderung tetap menggunakan produk yang mereka kenal, bahkan ketika perusahaan menaikkan harga untuk mempertahankan marginnya.
“Ketahanan inilah yang membuat pembuat Dove menjadi sebuah kasus investasi yang sangat bersih saat ini.
“Dalam perkiraannya, perusahaan lebih berhati-hati, namun tidak memperkirakan penurunan harga produknya pada tahun 2023.
“Ini adalah berita buruk bagi konsumen yang terus-menerus terbebani oleh kenaikan harga eceran, namun hal ini belum tentu menjadi masalah bagi Unilever dan perusahaan sejenisnya untuk saat ini.”