blog.thelawofficeofdwightday.com

Ketika Rusia menginvasi Ukraina, perusahaan-perusahaan global bereaksi dengan cepat, beberapa di antaranya mengumumkan akan segera keluar dari Rusia, dan yang lainnya membatasi impor atau investasi baru. Pabrik-pabrik, aset-aset energi, dan pembangkit listrik bernilai miliaran dolar dihapuskan atau dijual, disertai dengan kecaman keras terhadap perang dan ekspresi solidaritas terhadap Ukraina.

Lebih dari setahun kemudian, menjadi jelas: Meninggalkan Rusia tidaklah semudah yang terlihat pada pengumuman pertama.

Rusia semakin memberikan hambatan bagi perusahaan-perusahaan yang ingin keluar, dengan memerlukan persetujuan dari komisi pemerintah dan dalam beberapa kasus dari Presiden Vladimir Putin sendiri, sambil menerapkan diskon dan pajak yang menyakitkan pada harga penjualan.

Meskipun cerita perusahaan-perusahaan tersebut berbeda-beda, tema yang sama adalah hambatan antara sanksi Barat dan opini publik yang memanas di satu sisi dan upaya Rusia untuk mencegah dan menghukum kepergian mereka di sisi lain. Beberapa merek internasional seperti Coke dan Apple masuk secara informal melalui negara ketiga meskipun ada keputusan untuk keluar.

Banyak perusahaan hanya duduk diam dan terkadang menyebutkan tanggung jawab kepada pemegang saham atau karyawan atau kewajiban hukum kepada pewaralaba atau mitra lokal. Yang lain berpendapat bahwa mereka menyediakan kebutuhan seperti makanan, perlengkapan pertanian atau obat-obatan. Beberapa tidak mengatakan apa-apa.

Salah satunya adalah jaringan fesyen asal Italia, Benetton, yang tokonya di Moskow yang sekarang bernama Evropeisky Mall – yang berarti “Eropa” dalam bahasa Rusia – sibuk pada malam hari kerja baru-baru ini, dengan pelanggan yang sedang melihat-lihat dan para pekerja membersihkan tumpukan pakaian berwarna cerah. Di pengecer pakaian dalam Italia Calzedonia, pembeli melihat-lihat kaus kaki dan pakaian renang. Tidak ada perusahaan yang menanggapi pertanyaan melalui email.

Bagi konsumen di Moskow, apa yang bisa mereka beli tidak banyak berubah. Meskipun toko produk bayi Mothercare telah menjadi Mother Bear di bawah kepemilikan lokal yang baru, sebagian besar barang di toko Evropeisky Mall masih membawa merek Mothercare.

Hal itu juga yang dilihat oleh siswa Alik Petrosyan saat berbelanja di Maag, yang kini memiliki bekas toko pakaian andalan Zara di Moskow.

“Kualitasnya tidak berubah sama sekali, semuanya tetap sama,” ujarnya. “Harga tidak banyak berubah, dengan mempertimbangkan inflasi dan skenario ekonomi yang terjadi tahun lalu.”

“Secara keseluruhan Zara – Maag – punya pesaing,” kata Petrosyan sambil mengoreksi dirinya sendiri, “tapi saya tidak akan mengatakan bahwa sekarang ada orang yang bisa bersaing dengan mereka secara setara. Karena kompetitor yang tersisa berada di segmen harga yang lebih tinggi, tapi kualitasnya tidak sebanding.”

Eksodus awal dari Rusia dipimpin oleh produsen mobil besar, minyak, teknologi dan perusahaan jasa profesional, dengan BP, Shell, ExxonMobil dan Equinor mengakhiri usaha patungan atau menghapuskan kepemilikan saham senilai miliaran dolar. McDonald’s menjual 850 restorannya kepada pewaralaba lokal, sementara Renault dari Prancis mengambil satu rubel untuk kepemilikan mayoritasnya di Avtovaz, produsen mobil terbesar di Rusia.

Sejak gelombang awal kepergiannya, kategori-kategori baru telah bermunculan: perusahaan-perusahaan yang menunggu waktu, perusahaan-perusahaan yang berjuang untuk melepaskan asetnya, dan perusahaan-perusahaan lain yang menjalankan bisnis seperti biasa. Lebih dari 1.000 perusahaan internasional secara terbuka mengatakan bahwa mereka secara sukarela membatasi bisnis Rusia melebihi apa yang diwajibkan oleh sanksi, menurut database Universitas Yale.

Namun Kremlin terus menambahkan persyaratan, yang terbaru adalah pajak keluar “sukarela” sebesar 10% yang langsung diberikan kepada pemerintah, ditambah pemahaman bahwa perusahaan akan menjual dengan diskon 50%.

Putin baru-baru ini mengumumkan bahwa pemerintah akan mengambil alih aset perusahaan energi Finlandia, Fortum, dan perusahaan utilitas Uniper Jerman, dengan tujuan mengimbangi setiap langkah Barat untuk menyita lebih banyak aset Rusia di luar negeri.

Pembuat bir asal Denmark, Carlsberg, mengumumkan niatnya untuk menjual bisnisnya di Rusia – salah satu operasi pembuatan bir terbesar di Rusia – pada bulan Maret 2022, namun menghadapi kesulitan dalam mengklarifikasi dampak sanksi dan menemukan pembeli yang cocok.

“Ini adalah proses yang kompleks, dan memakan waktu lebih lama dari yang kami harapkan” namun kini “hampir selesai,” kata Tanja Frederiksen, kepala komunikasi eksternal global.

Dia menyebut bisnis Rusia sebagai bagian yang sangat terintegrasi dari Carlsberg. Pemisahan ini melibatkan seluruh bagian perusahaan dan investasi lebih dari 100 juta kroner Denmark ($14,8 juta) pada peralatan pembuatan bir baru dan infrastruktur TI, kata Frederiksen.

Raksasa bir lainnya, Anheuser-Busch InBev, sedang mencoba menjual sahamnya di perusahaan patungan Rusia kepada mitranya yang berbasis di Turki, Anadolu Efes, dan telah menyerahkan pendapatan dari perusahaan tersebut.

Perusahaan-perusahaan tersesat dalam “segitiga Bermuda antara sanksi UE, sanksi AS, dan sanksi Rusia,” kata Michael Harms, direktur eksekutif Asosiasi Bisnis Timur Jerman.

Mereka perlu menemukan mitra yang tidak disetujui oleh negara-negara Barat. Di Rusia, tokoh bisnis besar seringkali adalah orang-orang yang “mempunyai hubungan baik dengan pemerintah,” kata Harms. “Pertama-tama, mereka harus menjual dengan harga diskon besar atau hampir memberikan aset, dan kemudian mereka pergi ke orang-orang yang secara politik tidak kami sukai, yaitu orang-orang yang dekat dengan rezim.”

Pajak keluar sebesar 10% yang diamanatkan oleh Rusia sangatlah sulit. Perusahaan-perusahaan AS harus mendapatkan izin dari Departemen Keuangan untuk membayar mereka atau mereka akan terkena sanksi AS, kata Maria Shagina, pakar sanksi di Institut Internasional untuk Studi Strategis di Berlin.

Ratusan perusahaan diam-diam memutuskan untuk tidak keluar.

Dalam penjelasan yang jarang dan jujur, Steffen Greubel, kepala eksekutif perusahaan tunai dan transportasi Jerman Metro AG, mengatakan pada rapat pemegang saham tahun ini bahwa perusahaannya mengutuk perang tersebut “tanpa alasan apa pun.”

Namun, keputusan untuk tetap tinggal dilatarbelakangi oleh tanggung jawab terhadap 10.000 karyawan lokal dan “juga demi menjaga nilai perusahaan ini bagi pemegang sahamnya,” katanya.

Metro memperoleh sekitar 10% penjualan tahunannya dari Rusia – lebih dari 2,9 miliar euro ($3,1 miliar).

Sementara itu, rak-rak di toko Globus, sebuah jaringan toko yang berbasis di Jerman dengan sekitar 20 lokasi yang beroperasi di Moskow, masih sama penuhnya seperti sebelum perang.

Jika dilihat lebih dekat, sebagian besar merek bir Barat telah menghilang, dan banyak merek kosmetik mengalami kenaikan harga sekitar 50% hingga 70%. Ada lebih banyak sayuran dari Rusia dan Belarusia, yang harganya lebih murah. Produk Procter & Gamble masih berlimpah meskipun perusahaan tersebut telah menarik diri dari Rusia.

Globus mengatakan pihaknya telah “secara drastis” mengurangi investasi baru namun tetap membuka tokonya untuk menjamin pasokan makanan bagi masyarakat, dengan menyatakan bahwa makanan tersebut belum disetujui dan menyebutkan “ancaman penyitaan nilai aset yang signifikan melalui nasionalisasi yang dipaksakan serta konsekuensi serius dalam hal ini.” hukum pidana untuk pemerintah daerah kita.”

Bayer AG dari Jerman, yang memasok obat-obatan, bahan kimia pertanian, dan benih, berpendapat bahwa melakukan bisnis di Rusia adalah langkah yang tepat.

“Menahan layanan kesehatan dan produk pertanian penting dari masyarakat sipil – seperti pengobatan kanker atau kardiovaskular, produk kesehatan untuk wanita hamil dan anak-anak serta benih untuk menanam makanan – hanya akan meningkatkan korban jiwa akibat perang,” kata perusahaan tersebut. dalam sebuah pernyataan.

Jeffrey Sonnenberger, kepala database Yale, mengatakan keluar dari perusahaan adalah satu-satunya keputusan bisnis yang sah, mengutip penelitian yang menunjukkan harga saham perusahaan naik setelahnya.

“Perusahaan yang mengundurkan diri diberi imbalan atas penarikannya,” ujarnya. “Tidak baik bagi pemegang saham untuk dikaitkan dengan mesin perang Putin.”

Marianna Fotaki, profesor etika bisnis di Warwick Business School, mengatakan bisnis “bukan hanya soal keuntungan. … Anda tidak ingin terlibat dalam rezim kriminal.”

Bahkan jika pesaing tetap ada, katanya, “mengikuti perlombaan hingga ke titik terbawah” bukanlah jawabannya.