Watchdog melarang iklan alkohol yang menampilkan rapper ArrDee
Iklan merek alkohol Litty Liquor telah dilarang karena menampilkan rapper berusia di bawah 25 tahun ArrDee dan mendorong minuman keras yang berlebihan dan tidak bertanggung jawab.
Dua postingan Instagram dari akun Litty Liquor pada bulan Desember menampilkan foto ArrDee di tempat penyulingan yang dikelilingi botol rum yang dibumbui.
Postingan ketiga menampilkan video ArrDee di klub malam yang kosong, mencoba menolak dua merek rum yang tidak dikenal sebelum ditampilkan di dalam tempat penyulingan yang sedang mencampur cairan, mencatat dan menguji hasilnya hingga dia bahagia.
Video kemudian dipotong kembali ke klub malam yang dipenuhi orang dan musik keras, saat ArrDee menari menjauh dari kamera untuk bergabung dengan teman-temannya di lantai dansa.
Adegan terakhir menunjukkan sekotak produk Litty Liquor, bersama dengan teks di layar “#GETLIT”.
Otoritas Standar Periklanan (ASA) menerima satu keluhan bahwa iklan tersebut melanggar aturan periklanan karena menampilkan seseorang yang berusia, atau tampaknya, berusia di bawah 25 tahun dan mendorong konsumsi alkohol secara berlebihan dan tidak bertanggung jawab.
Litty Liquor, yang juga menanggapi atas nama ArrDee, membenarkan bahwa rapper tersebut berusia di bawah 25 tahun ketika iklan tersebut dilihat, dan meminta maaf atas kehadirannya, yang menurut mereka melanggar aturan.
Litty Liquor dan ArrDee mengatakan bahwa mereka memahami bagaimana frasa “#GETLIT” dapat dianggap mempromosikan konsumsi alkohol yang berlebihan dan tidak bertanggung jawab, namun mereka bermaksud untuk mempromosikan produk mereka dengan cara yang bertanggung jawab dan pantas.
Mereka mengatakan bahwa mereka telah menghapus iklan tersebut dan akan meninjau kebijakan dan prosedur periklanan mereka untuk mencegah masalah serupa terjadi di masa mendatang.
ASA berkata: “Kami memahami bahwa kata ‘lit’ memiliki sejarah panjang yang digunakan sebagai istilah slang untuk mabuk, dan kata itu juga menjadi populer di dunia musik rap untuk menunjukkan bahwa dia sedang mabuk.
“Kami memperhatikan bahwa dalam beberapa tahun terakhir istilah ‘lit’ juga digunakan dalam musik rap yang berarti sesuatu yang menarik atau memiliki kualitas yang sangat baik.
Meskipun kami menyambut baik penghapusan iklan tersebut oleh Litty Liquor, kami menyimpulkan bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab karena mendorong konsumsi alkohol secara berlebihan dan melanggar kode etik.
Otoritas Standar Periklanan
Namun, karena iklan tersebut berfokus pada pembuatan dan konsumsi minuman beralkohol, dan bertempat di klub malam dan tempat penyulingan, kami berpikir bahwa konsumen kemungkinan akan mengasosiasikan frasa “#GETLIT” dengan konsumsi alkohol, dan mabuk.
“Oleh karena itu kami menganggap bahwa iklan tersebut kemungkinan besar mendorong konsumsi alkohol secara berlebihan.
“Meskipun kami menyambut baik penghapusan iklan tersebut oleh Litty Liquor, kami menyimpulkan bahwa iklan tersebut tidak bertanggung jawab karena mendorong konsumsi alkohol secara berlebihan dan melanggar kode etik.”
