Grup LGBTQ+ menangguhkan rating pembuat Bud Light karena menangani reaksi balik terhadap influencer transgender
Kelompok advokasi hak-hak LGBTQ+ terbesar di AS telah menangguhkan peringkat kesetaraan dan inklusi untuk Anheuser-Busch, mengutip cara perusahaan bir tersebut menangani reaksi kebencian dan transfobia atas kemitraannya dengan influencer transgender Dylan Mulvaney bulan lalu.
Kampanye Hak Asasi Manusia telah memberi tahu pembuat Bud Light bahwa mereka telah menangguhkan skor Indeks Kesetaraan Perusahaan pada tahun 2022 – sebuah alat yang mengukur kebijakan, praktik, dan manfaat perusahaan terkait dengan kesejahteraan karyawan lesbian, gay, biseksual, transgender, dan queer – pada tanggal 9 Mei, menurut surat yang dibagikan kepada The Associated Press pada hari Jumat.
Penangguhan skor CEI Anheuser-Busch berarti bahwa perusahaan “tidak lagi berhak menggunakan penghargaan ‘Tempat Terbaik untuk Bekerja’,” menurut surat HRK. Sebelum penangguhan, Anheuser-Busch memiliki skor CEI 100, peringkat teratas grup.
“Apa yang kami lihat di sini adalah contoh perusahaan yang mengambil keputusan untuk memiliki dan membangun pemasaran inklusif, dan ini merupakan hal yang bagus – namun dunia usaha harus tetap berpegang pada keputusan tersebut,” Eric Bloem, direktur senior program dan advokasi perusahaan HRC. , kepada Associated Press. “(Kasus) Anheuser-Busch adalah contoh buku teks tentang apa yang tidak boleh dilakukan.”
Pada tanggal 1 April, sebagai bagian dari kontes promosi merek bir bulan Maret, Mulvaney memposting video Instagram dirinya membuka Bud Light.
Banjir kritik dan kebencian seputar video tersebut segera meletus, terutama di kalangan tokoh konservatif — dengan Kid Rock memposting video dirinya yang merekam kasus Bud Light dan orang lain yang menyerukan boikot terhadap merek tersebut. Pada minggu-minggu berikutnya, penjualan merek bir tersebut juga sedikit turun dan dua eksekutif pemasaran di Anheuser-Busch mengambil cuti.
Dalam pernyataan tanggal 14 April, CEO Anheuser-Busch Brendan Whitworth mengatakan perusahaannya “tidak pernah bermaksud menjadi bagian dari diskusi yang memecah belah orang. Kami berada dalam bisnis untuk menyatukan orang-orang sambil minum bir.”
Namun, tindakan Anheuser-Busch dan pernyataan Whitworth tidak menunjukkan dukungan yang jelas terhadap Mulvaney, atau secara langsung menanggapi retorika transfobia yang terus berlanjut selama serangan balik tersebut – sehingga menimbulkan kekhawatiran di kalangan komunitas dan aktivis LGBTQ+. Solidaritas yang bermakna sangat penting terutama pada saat lusinan undang-undang anti-LGBTQ+ telah ditandatangani di seluruh negeri, Bloem menambahkan.
Dalam surat tertanggal 26 April, yang juga dilihat oleh AP, HRC meminta Anheuser-Busch untuk mengeluarkan pernyataan publik yang menyatakan dukungannya kepada Mulvaney serta pelanggan transgender, pemegang saham, dan karyawan. Kelompok tersebut juga meminta perusahaan untuk melakukan “percakapan yang bermakna” dengan karyawan LGBTQ+ tentang kekhawatiran mereka dan merekomendasikan tindakan kepemimpinan serta mengadakan pelatihan inklusi transgender di tempat kerja bagi para manajer.
HRC mengatakan mereka belum menerima tanggapan apa pun dari Anheuser-Busch, kata kelompok advokasi tersebut, yang meminta surat tertanggal 9 Mei yang memberi tahu perusahaan tersebut mengenai penangguhan skor CEI-nya. Sampai saat ini, Bloem mengatakan pada hari Jumat, HRC masih belum mendengar kabar dari perusahaan tersebut – tetapi tujuan organisasi tersebut adalah untuk bekerja sama dengan perusahaan tersebut dan “membahas strategi untuk menegaskan kembali dukungan tersebut terhadap komunitas LGBTQ+.”
Anheuser-Busch mengatakan pada hari Jumat bahwa perusahaannya tetap “berkomitmen pada program dan kemitraan yang telah kami jalin dengan organisasi selama beberapa dekade untuk mendorong kesejahteraan ekonomi di sejumlah komunitas, termasuk komunitas LGBTQ+.” Pembuat Bud Light, yang merupakan bagian dari raksasa pembuat bir Belgia Anheuser-Busch InBev, tidak menanggapi surat HCR.
Mulvaney membutuhkan waktu beberapa minggu sebelum secara terbuka mengomentari reaksi tersebut — tetapi memposting video di halaman Instagram-nya pada akhir April untuk berterima kasih kepada para pendukungnya, tetapi tidak menyebut nama Bud Light dalam postingan yang tidak disebutkan.
USA TODAY pertama kali melaporkan penangguhan skor Anheuser-Busch CEI pada hari Kamis.
_______
Penulis AP Business Dee-Ann Durbin berkontribusi pada laporan ini.
