Sepatu Yeezy kembali dijual – beberapa bulan setelah Adidas memutuskan hubungan dengan Kanye West
Beberapa sisa sepatu Yeezy milik Adidas kembali dijual – beberapa bulan setelah perusahaan perlengkapan olahraga Jerman itu memutuskan hubungan dengan Ye, rapper yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West.
Adidas mengakhiri kemitraan jangka panjangnya dengan Ye pada akhir Oktober, sehubungan dengan komentar anti-Semit dan perilaku berbahaya lainnya. Pada bulan-bulan berikutnya, nasib Yeezys yang belum terjual senilai 1,2 miliar euro ($1,3 miliar) masih belum diketahui — hingga awal bulan ini, ketika CEO Adidas Bjørn Gulden mengumumkan bahwa perusahaan tersebut menjual sebagian dari sisa saham akan dijual dan sebagian lagi akan dijual. dari hasilnya untuk organisasi keadilan sosial.
Batch pertama Yeezy Adidas yang tersisa mulai dijual pada hari Rabu. Saat ini, sepatu kets tersebut tampaknya tersedia melalui aplikasi “Konfirmasi” Adidas, menurut situs pengecer. Sebagian dari keuntungan akan disumbangkan ke organisasi termasuk Liga Anti-Pencemaran Nama Baik dan Institut Perubahan Sosial Philonise & Keeta Floyd, kata Adidas.
Peluncuran hari Rabu ini menandai pertama kalinya Adidas menjual Yeezys sejak kemitraan tersebut berakhir pada bulan Oktober. Produk Yeezy yang dijual akan mencakup desain yang sudah ada serta yang diluncurkan pada tahun 2022 dan akan dirilis pada tahun 2023, kata Adidas sebelumnya.
“Kami percaya (menjual dan mendonasikan Yeezy ini) adalah solusi terbaik, karena menghormati desain yang dibuat dan sepatu yang diproduksi, bermanfaat bagi masyarakat kami, memecahkan masalah stok, dan akan memberikan dampak positif bagi komunitas kami,” ujarnya. dalam pernyataan 19 Mei.
Gulden menjelaskan pada rapat pemegang saham tahunan tanggal 11 Mei bahwa perusahaan membuat keputusan untuk menjual dan menyumbangkan Yeezys setelah berbicara dengan organisasi non-pemerintah dan kelompok yang dirugikan oleh komentar dan tindakan Ye.
Beberapa rincian rencana Adidas masih belum jelas – termasuk berapa banyak Yeezy yang akan dijual dan berapa porsi penjualan yang akan disumbangkan. Associated Press menghubungi Adidas untuk informasi lebih lanjut pada hari Rabu.
Memutuskan hubungan dengan Ye menyebabkan Adidas mengalami kerugian ratusan juta dolar dan berkontribusi terhadap kerugian penjualan sebesar 600 juta euro ($655 juta) selama tiga bulan terakhir tahun 2022, sehingga mendorong perusahaan tersebut mengalami kerugian bersih triwulanan sebesar 513 juta euro.
Adidas melaporkan hilangnya penjualan sebesar 400 juta euro ($441 juta) pada awal tahun 2023, perusahaan mengumumkan awal bulan ini.
Penjualan bersih turun 1% menjadi 5,27 miliar euro pada kuartal pertama, kata perusahaan. Perusahaan melaporkan kerugian bersih sebesar 24 juta euro, turun dari laba sebesar 310 juta euro pada periode yang sama tahun lalu.
Laba operasional, tidak termasuk beberapa item seperti pajak, turun menjadi 60 juta euro dari 437 juta euro pada tahun sebelumnya.
Sementara itu, investor juga mengajukan gugatan class action terhadap Adidas pada akhir April, menuduh bahwa perusahaan tersebut mengetahui komentar ofensif dan perilaku merugikan dari Ye bertahun-tahun sebelum perusahaan tersebut mengakhiri perjanjian dengannya. Adidas membantah tuduhan tersebut.
__________
Penulis bisnis AP David McHugh di Frankfurt, Jerman, dan penulis ritel AP Anne D’Innocenzio di New York berkontribusi pada laporan ini.
