Aldi dan Lidl mengikuti Tesco dalam memangkas harga susu seiring turunnya harga
Supermarket besar Aldi dan Lidl mengikuti Tesco dan Sainsbury’s dalam memangkas harga susu, sebuah langkah yang digambarkan sebagai “sedikit pencerahan di ujung terowongan inflasi” bagi pelanggan.
Tesco, supermarket terbesar di Inggris, mengumumkan pada hari Rabu bahwa mereka akan memotong harga produk susunya untuk pertama kalinya sejak Mei 2020, dengan mengatakan pihaknya telah memutuskan untuk meneruskan penurunan biaya grosir kepada pembeli.
Sainsbury’s segera menyusul keesokan harinya, meniru Tesco dengan memotong 10p dari harga empat liter susu menjadi £1,55. Satu pint turun dari 95p menjadi 90p, sementara dua pint turun dari £1,30 menjadi £1,25.
Perubahan ini kini juga telah diadopsi oleh pesaingnya, Aldi dan Lidl – namun tidak banyak membantu membalikkan peningkatan besar yang terjadi dalam beberapa bulan terakhir.
Harga rata-rata satu pint susu untuk konsumen Inggris naik dari 42p pada Juli 2021 menjadi 70p pada bulan Februari, menurut Indeks Harga Eceran Kantor Statistik Nasional.
Tesco juga berjanji untuk mengunci harga lebih dari 1.000 produk sehari-hari hingga 5 Juli, setelah Sainsbury’s mengatakan pihaknya memperkenalkan harga yang lebih rendah pada ratusan item untuk pembeli dengan kartu loyalitas Nectar.
Pemotongan harga susu menawarkan “sedikit pencerahan di ujung terowongan inflasi”, kata analis Laith Kahalf setelah laju kenaikan harga di Inggris naik menjadi dua digit untuk pertama kalinya sejak 1982 pada Agustus lalu.
“Hal ini juga menunjukkan bahwa sektor supermarket di Inggris yang sangat kompetitif tidak hanya akan mengambil keuntungan ketika harga grosir turun, karena selalu ada pesaing yang menunggu untuk melakukan pemotongan,” Khalaf, kepala analisis investasi di AJ. Bell, kepada BBC.
Tesco dan Sainsbury’s secara eksplisit menyatakan bahwa jumlah yang mereka bayarkan kepada peternak tidak akan terpengaruh oleh penurunan harga susu.
Satu liter susu sekarang berharga 90p di Tesco, meskipun harganya mungkin berbeda di toko Express, kata perusahaan itu
(AFP melalui Getty Images)
Pemotongan harga ini terjadi ketika Tesco mengatakan pihaknya menghasilkan keuntungan sebelum pajak sebesar £1 miliar tahun lalu meskipun harga pangan naik karena pelanggan membayar lebih banyak dengan lebih sedikit.
Meskipun perusahaan tersebut menjual produk dan jasa senilai £65,8 miliar, yang berarti kenaikan sebesar 7,2 persen, jumlah produk yang terjual turun – yang berarti perusahaan tersebut mengenakan tarif rata-rata lebih tinggi untuk produknya.
Meskipun keuntungan ini turun dari lebih dari £2 miliar pada tahun sebelumnya, Sharon Graham dari serikat pekerja Unite menuduh perusahaan tersebut “menghasilkan keuntungan”.
“Bagaimana bisa, di saat jutaan orang berjuang untuk memberi makan keluarga mereka, supermarket terbesar di Inggris bisa menghasilkan keuntungan yang belum pernah terjadi sebelumnya? Kita sudah menjadi negara seperti apa? Sejujurnya, hasil terbaru ini tidak senonoh,” kata Graham.
Namun para analis mengatakan Tesco berusaha keras untuk tetap menarik bagi pelanggan dan pemegang saham.
“Tesco tampaknya memperhitungkan bahwa mereka kini dapat mengatasi kesulitan untuk mempertahankan dan bahkan meningkatkan pangsa pasarnya, terutama dari perusahaan diskon Jerman Aldi dan Lidl, dan muncul dalam posisi yang lebih kuat setelah prospek ekonomi mulai membaik,” kata Russ Mould, juga dari AJ Bell.
“Strategi ini ada manfaatnya, terutama pada saat para pesaing, terutama Morrison, sedang kesulitan dan kekurangan kekuatan finansial Tesco.
“Apa yang Tesco tidak ingin terlibat adalah perlombaan menuju harga terendah yang memotong margin untuk jangka waktu yang lama. Untuk saat ini, supermarket harus menghadapi tantangan berat, sementara investor dihargai atas kesabaran mereka dengan dividen yang stabil.”
