Apa yang perlu diketahui tentang CEO baru Twitter, Linda Yaccarino
Elon Musk menyambut seorang eksekutif periklanan veteran untuk memimpin Twitter, situs media sosial yang dijalankan oleh CEO miliarder Tesla sejak dia membelinya musim gugur lalu.
Musk mengumumkan pada hari Jumat bahwa dia merekrut Linda Yaccarino untuk menjadi CEO baru Twitter yang berbasis di San Francisco, yang sekarang bernama X Corp. Dia mengatakan peran Yaccarino terutama akan difokuskan pada pengelolaan operasi bisnis perusahaan, sementara dia akan fokus pada desain produk dan teknologi baru.
Inilah yang perlu diketahui tentang Yaccarino.
EKSEKUTIF IKLAN VETERAN
Yaccarino, 60, telah bekerja sebagai eksekutif periklanan selama beberapa dekade. Dia bergabung dengan NBCUniversal pada tahun 2011, tepat ketika Comcast menyelesaikan mergernya dengan NBC, dan mengawasi integrasi platform penjualan iklan perusahaan. Di sana, jabatan terbarunya adalah ketua, periklanan, dan kemitraan klien. Dia mengawasi semua strategi pasar dan pendapatan iklan, dengan total hampir $10 miliar, untuk seluruh portofolio aset penyiaran, kabel, dan digital NBCUniversal.
Sebelumnya, dia memegang berbagai peran di Turner Broadcasting System Inc. dipegang dari tahun 1996 hingga 2011, termasuk wakil presiden eksekutif dan chief operating officer. Ini setelah ia menduduki posisi manajemen di berbagai media.
“Dia adalah pemimpin pemasar,” kata Mark DiMassimo, pendiri dan kepala kreatif biro iklan DiGo.
“Dia berbicara CMO dan dia memahami apa yang dibutuhkan pemasar,” tambahnya, mengacu pada peran chief marketing officer.
BATAS DITEKAN
Yaccarino telah mendorong industri periklanan untuk melakukan perubahan di beberapa bidang, termasuk menganjurkan pengurangan ketergantungan pada peringkat Nielsen untuk pengukuran, dan meluncurkan platform digital bernama One Platform yang memudahkan penayangan iklan di berbagai media penjualan yang berbeda dalam upaya untuk menjadi lebih baik. bersaing untuk beriklan melawan perusahaan media sosial dan perusahaan media tradisional.
“Perlu dicatat bahwa mereka telah membangun tim hebat yang menghasilkan banyak produk inovatif dan mendukung pertumbuhan yang mereka alami,” kata Brian Wieser dari perusahaan konsultan strategis Madison and Wall. “Mereka mendorong industri ini dalam banyak hal, Anda tahu, mencoba menjadikannya lebih baik.”
“Saya pikir dia pertama-tama akan memberikan pemahaman kepada Twitter tentang apa yang perlu dilihat pengiklan untuk kembali menggunakan platform ini dari perspektif keamanan merek,” kata Dave Campanelli, kepala investasi di perusahaan pembelian media Horizon Media. “Dia tahu lebih baik daripada siapa pun yang akan mengambil alih dan saya pikir pertanyaan bagi pengiklan dan pembeli sebenarnya adalah, apakah dia akan memiliki kebebasan untuk melakukan semua ini atau hanya akan menjadi orang yang sama, orang yang sama ( dengan Muskus).”
DETAIL BIOGRAFI
Yaccarino menjabat sebagai ketua Satuan Tugas Forum Ekonomi Dunia untuk Pekerjaan Masa Depan. Lulusan Universitas Negeri Pennsylvania tahun 1985, dia tinggal di Sea Cliff, New York, bersama suaminya, Claude Madrazo. Mereka memiliki dua anak, Christian dan Matthew.
