Aplikasi streaming baru untuk program ‘Max’ dari HBO, Discovery
Warner Bros. Discovery meluncurkan layanan streaming pada hari Rabu yang menggabungkan acara HBO ikonik seperti “The Sopranos” dengan campuran serial TV tanpa naskah dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan dari penggabungan media yang sejauh ini membingungkan.
Layanan seharga $16 per bulan, yang disebut Max, akan dirilis di AS pada tanggal 23 Mei dan secara otomatis akan menggantikan layanan HBO Max yang sudah ada milik perusahaan dalam transisi yang mulus.
Aplikasi Discovery Plus yang ada, yang menampilkan serial realitas dan tanpa naskah seperti “Fixer Upper” dan “Naked and Afraid” dari kumpulan jaringan TV, akan terus ditawarkan. Itu pun jika semua program tersebut tersedia dalam aplikasi Max baru, yang akan dipasarkan dengan tagline “Yang Harus Ditonton”.
Transisi ini terjadi setahun setelah selesainya kesepakatan senilai $43 miliar yang memisahkan divisi WarnerMedia AT&T yang mencakup HBO, CNN, dan TBS menjadi Discovery, yang kandangnya mencakup jaringan TLC, HGTV, Magnolia, dan Makanan.
Ketika kesepakatan itu diumumkan pada tahun 2021, David Zaslav, CEO Warner Bros. Discover membayangkan bahwa mereka akan menciptakan “perusahaan media terbaik di dunia”, yang didukung oleh perpustakaan besar film, serial TV, dokumenter, dan acara anak-anak. Tujuannya adalah untuk menonjol di antara berbagai opsi streaming yang bersaing untuk mendapatkan pelanggan pada saat banyak rumah tangga mengurangi pengeluaran di tengah inflasi yang sangat tinggi.
Dengan Max yang sekarang akan diluncurkan, Zaslav mengatakan dia masih melihat hal-hal besar di masa depan.
“Ini adalah pertemuan kita dengan takdir,” katanya saat presentasi di studio yang sama tempat film seperti “Casablanca” dan “A Streetcar Named Desire” dibuat. Film-film tersebut, serta film-film Warner Bros. lainnya, akan tersedia di Max, yang oleh Zaslav disebut sebagai “versi streaming dari TV yang wajib ditonton”.
Karena aplikasi Max akan menghadirkan lebih banyak program pejalan kaki dari jaringan Discovery bersama dengan serial terobosan yang telah menjadi ciri khas HBO, Warner Bros. Para eksekutif Discovery sesekali menekankan bahwa HBO akan tetap menjadi jaringan inovatif yang baru-baru ini menimbulkan kehebohan dengan serial “The Last of Us”, dan saat ini menjadi berita utama dengan musim terakhir “Follow-up”.
Menjelang akhir, perusahaan tersebut mengatakan akan mengumumkan spin-off lain dari serial yang paling banyak ditonton, “Game of Thrones,” dan sedang mengembangkan serial live-action baru “Harry Potter” dengan pemeran yang berbeda dari franchise film populer yang didasarkan pada game tersebut. buku karya JK Rowling.
Warner Bros. Discovery berharap aplikasi Max dapat membantu membalikkan keadaan setelah setahun penuh gejolak.
Sejak mengambil alih perusahaan gabungan tersebut, Zaslav telah memberhentikan ribuan pekerja dan memotong pengeluaran lain untuk mengatasi utang sekitar $50 miliar yang dikeluarkan perusahaan terutama akibat merger. Pemotongan biaya tersebut termasuk keputusan untuk menghentikan layanan streaming CNN sebulan setelah peluncurannya, sebuah langkah yang dengan cepat menimbulkan pertanyaan tentang apakah Warner Bros. Kesepakatan penemuan akan gagal.
Skeptisisme yang terus berlanjut tercermin dalam perusahaan Warner Bros. yang berbasis di New York. Harga saham Discovery, yang telah turun lebih dari 40% sejak selesainya merger, termasuk erosi lebih lanjut pada hari Rabu yang terjadi setelah perusahaan menguraikan rencananya untuk aplikasi Max.
Saham Netflix, layanan streaming terkemuka di dunia, turun 7% pada periode yang sama di tengah kekhawatiran terhadap perlambatan pertumbuhannya, termasuk hilangnya 920.000 pelanggan di wilayah AS dan Kanada pada tahun 2022, yang mewakili pasar terbesar.
Netflix, yang berakhir tahun lalu dengan 231 juta pelanggan global, hanyalah salah satu dari sejumlah streamer berkantong tebal yang akan bersaing dengan aplikasi Max baru. Tokoh terkemuka lainnya termasuk Apple, Amazon, dan Walt Disney Co., yang menawarkan program untuk Hulu TV dan ESPN selain Disney Plus.
Persaingan yang ketat telah mendorong Netflix untuk memperkenalkan paket streaming berbiaya lebih rendah yang mencakup iklan, sebuah opsi yang akan ditawarkan Max seharga $10 per bulan bagi pemirsa yang bersedia menoleransi gangguan komersial berkala.
