Aturan ketat pada iklan TV tidak lagi ‘dapat dibenarkan atau proporsional’ – Ofcom
Ofcom dapat mengizinkan lembaga penyiaran seperti ITV, Channel 4 dan Channel 5 untuk menampilkan lebih banyak iklan setelah untuk sementara menyimpulkan bahwa pembatasan yang ada saat ini tidak lagi “dapat dibenarkan atau proporsional”.
Lembaga penyiaran layanan publik (PSB) saat ini harus mematuhi peraturan yang lebih ketat dibandingkan dengan pesaing swasta mereka, dengan iklan mereka dibatasi rata-rata tujuh menit per jam pada siang hari – di luar jam sibuk di mana mereka dapat menayangkan lebih banyak.
Saluran komersial non-PSB, seperti ITV2, 5USA dan Pick, diberi waktu sembilan menit untuk iklan dan tiga menit tambahan untuk teleshopping.
Badan pengawas penyiaran mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka sedang mencari pandangan untuk menghapus “sebagian atau seluruh” pembatasan yang lebih ketat, yang diberlakukan lebih dari 30 tahun yang lalu.
Hal ini terjadi ketika lembaga penyiaran Inggris menghadapi persaingan yang semakin ketat dari raksasa streaming seperti Netflix, Amazon Prime Video, dan Disney+ dalam hal jumlah penayangan dan komisi program.
Langkah ini dapat membawa peraturan PSB sejalan dengan saluran swasta.
Opsi kedua, yang dipilih oleh Ofcom, adalah menerapkan kebijakan tersebut sambil “mempertahankan perlindungan yang membatasi jumlah jeda internal yang diperbolehkan dalam program”.
Ofcom mengatakan pihaknya juga mempertimbangkan untuk mempertahankan status quo.
Kelompok industri Coba, yang mewakili lembaga penyiaran komersial di Inggris, mengatakan langkah ini dapat meningkatkan jumlah iklan di PSB hingga 850 jam per tahun.
Adam Minns, direktur eksekutifnya, mengatakan: “Sulit untuk tidak menyimpulkan bahwa Ofcom menanyakan pandangan penonton dan kemudian, ketika mereka tidak menyukai jawabannya, berusaha keras untuk meyakinkan bahwa mereka salah. .
“Untuk melakukan hal ini, regulator menggunakan argumen yang tidak didukung oleh analisis keuangan – termasuk analisis mereka sendiri.
“Sangat memprihatinkan bahwa regulator yang selalu bangga karena berpedoman pada bukti telah sampai pada kesimpulan ini.”
Ofcom mengatakan memberikan kebebasan yang sama kepada PSB seperti pesaing swasta mereka tidak akan berdampak “secara signifikan” terhadap jangkauan layanan atau “secara material” mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap kualitas layanan tersebut.
Langkah ini dikatakan juga memperkuat posisi komersial mereka seiring transisi mereka ke digital.
Namun, lembaga pengawas tersebut mengatakan temuannya menunjukkan peningkatan jeda iklan akan “lebih mengkhawatirkan” bagi pemirsa.
