blog.thelawofficeofdwightday.com

Setelah Ben Affleck dan Matt Damon menguji drama Nike mereka “Air”, para eksekutif film di Amazon Studios memberi hormat kepada mereka.

“Mereka berkata, ‘Apa pendapat Anda tentang rilis teatrikal?'” kata Damon. “Itu bukanlah hal yang kami harapkan saat pertama kali menandatangani kesepakatan.”

“Air”, yang berkisah tentang upaya Nike mencapai kesepakatan sepatu dengan Michael Jordan, meraih kesuksesan baik di kalangan penonton awal sehingga meskipun mengakuisisi film tersebut untuk layanan streaming Prime Video, Amazon ingin merilisnya di bioskop. Dan dalam dua minggu pertama penayangannya di bioskop, “Air” menjadi hit.

Setelah debut lima hari yang kuat dengan pendapatan $20,2 juta — terutama bagus untuk drama dewasa — “Air” turun hanya 47% di akhir pekan kedua. Ulasannya bagus. Ketika “Air” hadir di Prime Video, studio dan pembuat filmnya mengharapkan pertunjukan yang lebih baik daripada jika tidak dirilis di bioskop.

“Ini harus berfungsi sebagai iklan gratis untuk menciptakan efek halo yang pada gilirannya menciptakan lebih banyak pemirsa pada layanan tersebut,” kata Affleck, yang menyutradarai dan ikut membintangi “Air.” “Jika itu masalahnya, saya pikir bisnis ini akan berkembang dan kembali ke model teater yang lebih luas.”

Belum lama ini, beberapa orang memperkirakan akan semakin banyak film yang dialihkan dari bioskop dan langsung ditayangkan di rumah-rumah. Menonton film ditakdirkan untuk mati, kata mereka. Bukan hanya prediksi tersebut yang gagal, namun hal sebaliknya juga terjadi dalam beberapa kasus. Perusahaan seperti Amazon dan Apple mulai beralih ke multipleks dan mengambil pendekatan yang sangat berbeda dibandingkan Netflix yang sangat berfokus pada streaming. “Air”, yang diluncurkan di 3.507 layar, adalah rilis terbesar yang pernah dilakukan oleh seorang streamer — dan itu baru permulaan. Amazon Studios yang dipimpin oleh Jennifer Salke berencana merilis 12-15 film di bioskop setiap tahunnya. Apple akan menghabiskan $1 miliar per tahun untuk film yang akan ditayangkan di bioskop sebelum ditayangkan secara streaming.

Bioskop dan (sebagian besar) layanan streaming tampaknya merupakan teman yang cepat.

“Kami benar-benar berpikir bahwa dengan menayangkannya di bioskop, Anda tidak akan bisa menyebarkan berita dari mulut ke mulut dan memberitakannya sebaliknya,” kata Kevin Wilson, manajer distribusi teater Amazon Studios dan MGM. “Tidak peduli berapa banyak yang Anda belanjakan, itu adalah hal yang sulit untuk digantikan.”

“Efek halo” itu tidak sepenuhnya gratis. Dibutuhkan serangan pemasaran yang kuat untuk meningkatkan kesadaran akan sebuah film. Namun apakah sebuah film ditayangkan di platform streaming atau video on demand, tayangan teatrikal dapat mengalir melalui setiap jendela berikutnya. Sebuah film yang diluncurkan langsung ke dunia digital yang luas mungkin akan menjadi viral atau dengan cepat menghilang menjadi salah satu dari jutaan hal yang dapat diklik.

Jumlah penonton bioskop belum mencapai tingkat sebelum pandemi, namun jumlahnya sudah semakin dekat. Film demi film telah mengungguli box office akhir-akhir ini, termasuk “Creed III” (dirilis oleh MGM, pemilik Amazon) dan “John Wick: Chapter 4” karya Lionsgate. Dengan lebih dari $600 juta dalam dua minggu, “Super Mario Bros” dari Universal Pictures. memecahkan rekor film animasi.

“Ini adalah musim semi dalam bisnis teater,” seru John Fithian, presiden dan CEO Asosiasi Pemilik Teater Nasional yang akan segera pensiun.

Tahun lalu, jumlah film yang diputar di bioskop-bioskop Hollywood jauh dari kecepatan rilis sebelum pandemi. Dengan 63% dari rilis luas tahun 2019, box office mencapai 64% dari box office tahun 2019. Masalahnya, menurut peserta pameran, adalah pasokan yang tidak mencukupi. Tahun ini, sekitar tiga lusin rilisan lebih luas dijadwalkan.

“Baik Amazon dan Apple telah mengindikasikan bahwa mereka memiliki $1 miliar ditambah anggaran di muka untuk produksi dan pemasaran film yang akan dirilis di bioskop,” kata Fithian. “Kita akan mencapai suatu titik dalam satu tahun atau lebih di mana kita akan mendistribusikan lebih banyak film secara teatrikal dibandingkan sebelum pandemi.”

Bioskop tidak sepenuhnya lepas dari masalah. Selama pandemi, jumlah layar yang beroperasi di AS dan Kanada turun dari 44.283 pada tahun 2019 menjadi 40.263, menurut NATO. Meskipun kerugian ini jauh lebih kecil dari perkiraan banyak orang, neraca keuangan beberapa jaringan teater masih mengalami tekanan. Perusahaan induk Regal, Cineworld, mengajukan kebangkrutan Bab 11 tahun lalu.

Namun, kekuasaan mungkin meninggalkan peran musuh. Selama pandemi, studio mengambil jalur berbeda untuk mencoba metode rilis baru. Namun meski sejumlah besar film, seperti film aksi-petualangan Apple yang bertabur bintang “Ghosted” pada hari Jumat ini, terus ditayangkan secara streaming, beberapa pemasok film terbesar telah berpaling dari eksperimen era pandemi tersebut.

“Film direct-to-stream benar-benar tidak memberikan manfaat apa pun kepada kami,” kata CEO Warner Bros. David Zaslav. Discovery, kata awal tahun ini.

Namun Netflix, pionir streaming, menolak menerima tawaran bioskop. Netflix semakin terlihat seperti orang yang kesepian.

“Mengantar orang ke bioskop bukanlah urusan kami,” kata CEO Netflix Ted Sarandos dalam laporan pendapatannya pada hari Selasa. Skala dan cakupan Netflix, katanya, menjadikannya berbeda dengan layanan Steam lainnya. Rilisan populer baru-baru ini seperti “Murder Mystery 2,” yang dibintangi Adam Sandler dan Jennifer Aniston, ditonton selama 82 juta jam dalam tiga minggu, menurut Netflix.

Akhir tahun ini, Apple akan merilis dua film epik yang sangat dinantikan di bioskop: “Killers of the Flower Moon” karya Martin Scorsese dan “Napoleon” karya Ridley Scott. Mereka akan mendapat bantuan. Paramount mendistribusikan “Killers of the Flower Moon” sementara Sony menangani “Napoleon.”

“Apel di dunia dan mungkin bahkan Netflix di dunia melihat: Tidak harus selalu ada di setiap film dan tidak harus menjungkirbalikkan model bisnis kita,” kata Wilson dari Amazon.

Bisnis film selalu terlihat lebih baik ketika film hits mulai bermunculan; beberapa bom besar dan semua keraguan akan muncul lagi. Strategi bisa berubah. Namun saat ini, bioskop dan (sebagian besar) streamer menemukan banyak kesamaan. Dan bisnis kembali booming.