Belgia menghancurkan 2.350 kaleng bir AS setelah Prancis marah atas slogan ‘Sampanye’
Penjaga Champagne tidak akan mengizinkan siapa pun menggunakan nama minuman bergelembung itu dengan sembarangan, bahkan perusahaan bir raksasa Amerika sekalipun.
Miller High Life menggunakan slogan “Sampanye bir” selama bertahun-tahun. Minggu ini, jatah itu menjadi mustahil untuk diterima.
Atas permintaan badan perdagangan yang membela kepentingan rumah tangga dan produsen anggur bersoda Prancis timur laut, bea cukai Belgia menghancurkan lebih dari 2.000 kaleng Miller High Life yang diiklankan.
Comité Champagne menyerukan penghancuran kiriman 2.352 kaleng dengan alasan bahwa moto berusia seabad yang digunakan oleh tempat pembuatan bir Amerika melanggar sebutan asal “Champagne” yang dilindungi.
Pengiriman tersebut dicegat di pelabuhan Antwerpen, Belgia, pada awal Februari, kata juru bicara Administrasi Bea Cukai Belgia pada hari Jumat, dan dikirim ke Jerman. Bea Cukai Belgia tidak menyebutkan siapa yang memesan bir tersebut.
Pembeli di Jerman “telah diberitahu dan tidak menentang keputusan tersebut,” kata organisasi perdagangan itu dalam sebuah pernyataan.
Frederick Miller, seorang imigran Jerman yang tinggal di AS, mendirikan Miller Brewing Company pada tahun 1850-an. Miller High Life, merek tertuanya, diluncurkan pada tahun 1903 sebagai andalannya.
Menurut situs merek Milwaukee, perusahaan tersebut mulai menggunakan julukan “Sampanye bir” tiga tahun kemudian. Pada satu titik, bir juga tersedia dalam botol bergaya sampanye.
Betapapun populernya slogan tersebut di Amerika Serikat, slogan tersebut tidak sesuai dengan peraturan Uni Eropa yang menyatakan dengan jelas bahwa barang yang melanggar penetapan asal yang dilindungi dapat dianggap sebagai barang palsu.
Blok yang beranggotakan 27 negara ini memiliki sistem penetapan geografis yang dilindungi yang dibuat untuk menjamin asal usul dan kualitas sebenarnya dari makanan, anggur, dan minuman beralkohol artisanal serta melindunginya dari peniruan. Pasar tersebut bernilai hampir 75 miliar euro ($87 miliar) per tahun – setengahnya adalah anggur, menurut studi tahun 2020 yang dilakukan oleh badan eksekutif UE.
Charles Goemaere, direktur pelaksana Comité Champagne, mengatakan pemusnahan bir tersebut “menegaskan pentingnya Uni Eropa terhadap penetapan asal dan menghargai tekad produsen Champagne untuk melindungi penunjukan mereka.”
Bea Cukai Belgia mengatakan penghancuran kaleng tersebut dibiayai oleh Comité Champagne. Menurut pernyataan bersama mereka, hal ini dilakukan “dengan sangat menghormati masalah lingkungan dengan memastikan bahwa seluruh batch, baik isi maupun wadahnya, didaur ulang dengan cara yang bertanggung jawab terhadap lingkungan.”
