blog.thelawofficeofdwightday.com

Facebook mengatakan itu belum mati. Facebook juga ingin Anda tahu bahwa ini bukan hanya untuk “orang tua”, seperti yang dikatakan kaum muda selama bertahun-tahun.

Kini, dengan tantangan terbesarnya – TikTok – yang menghadapi peningkatan pengawasan pemerintah di tengah meningkatnya ketegangan AS-Tiongkok, Facebook mungkin dapat memposisikan dirinya sebagai alternatif domestik yang layak.

Hanya ada satu masalah: generasi muda seperti Devin Walsh telah move on.

“Saya bahkan tidak ingat kapan terakhir kali saya mendaftar. Pasti bertahun-tahun yang lalu,” kata Walsh, 24, yang tinggal di Manhattan dan bekerja di bidang humas.

Sebaliknya, dia memeriksa Instagram, yang juga dimiliki oleh perusahaan induk Facebook, Meta, sekitar lima atau enam kali sehari. Lalu, tentu saja, ada TikTok, di mana dia menghabiskan sekitar satu jam setiap hari untuk menjelajah sehingga algoritme dapat menemukan hal-hal yang “Saya bahkan tidak tahu bahwa saya tertarik.”

Walsh tidak dapat membayangkan dunia di mana Facebook, yang ia ikuti saat ia duduk di bangku kelas 6 SD, kembali menjadi bagian rutin dalam hidupnya.

“Itu mereknya kan? Kalau aku memikirkan Facebook, aku berpikir, seperti orang-orang tua yang lucu, seperti orang tua yang memposting foto anak-anak mereka, pembaruan status acak dan juga orang-orang yang bertengkar karena masalah politik,” kata Walsh dengan istilah Gen Z. untuk hal-hal yang pastinya tidak keren.

Platform media sosial keren yang lahir sebelum iPhone ini sudah mendekati dua dekade keberadaannya. Bagi mereka yang sudah cukup umur ketika Mark Zuckerberg meluncurkan thefacebook.com dari kamar asramanya di Harvard pada tahun 2004, hal ini sudah melekat erat dalam kehidupan sehari-hari—walaupun sudah agak memudar selama bertahun-tahun.

Facebook menghadapi tantangan yang sangat aneh. Saat ini, 3 miliar orang menontonnya setiap bulan. Jumlah ini lebih dari sepertiga populasi dunia. Dan 2 miliar login setiap hari. Namun organisasi ini masih berjuang untuk mendapatkan relevansi dan masa depannya, setelah dua dekade berdiri.

Bagi generasi muda – mereka yang masuk SMP, atau mereka yang kini duduk di bangku SMP, ini jelas bukan tempat yang tepat. Tanpa tren demografis ini, Facebook, yang masih menjadi sumber pendapatan utama bagi perusahaan induk Meta, berisiko memudar ke latar belakang – bermanfaat namun membosankan, seperti email.

Tidak selalu seperti itu. Selama hampir satu dekade, Facebook telah menjadi tempat yang dituju, batu ujian budaya, hal-hal yang selalu dirujuk dalam percakapan sehari-hari dan acara TV larut malam, pendiriannya, bahkan subjek film Hollywood. Diluncurkan hanya setahun sebelumnya, saingannya MySpace dengan cepat menjadi usang karena anak-anak keren berbondong-bondong menggunakan Facebook. Hal ini tidak membantu nasib MySpace karena dijual ke News Corp yang lama pada tahun 2005. tidak dijual.

“Kombinasi yang aneh ini… tidak ada yang tahu bagaimana teknologi bekerja, tapi untuk memiliki MySpace, kita semua harus menjadi mini-coder. Itu sangat menegangkan.” kata Moira Gaynor, 28. “Mungkin itu sebabnya Facebook lepas landas. Karena dibandingkan dengan MySpace, ini adalah area keterlibatan yang indah, terintegrasi, dan luar biasa yang belum pernah kami miliki sebelumnya dan sangat kami dambakan setelah bergelut dengan MySpace begitu lama.”

Memposisikan dirinya sebagai seorang visioner, Zuckerberg menolak menjual Facebook dan mendorong perusahaannya melalui revolusi seluler. Meskipun beberapa pencela bermunculan – ingat Orkut? – mereka umumnya merosot ketika Facebook melonjak, tampaknya tidak dapat dihentikan meskipun terdapat skandal mengenai privasi pengguna dan kegagalan untuk mengatasi ujaran kebencian dan informasi yang salah secara memadai. Ini mencapai satu miliar pengguna harian pada tahun 2015.

Debra Aho Williamson, seorang analis di Insider Intelligence yang telah mengikuti Facebook sejak awal berdirinya, mencatat bahwa pengguna situs yang lebih muda telah menurun, namun melihat bahwa Facebook tidak akan kemana-mana, setidaknya tidak dalam waktu dekat.

“Fakta bahwa kita berbicara tentang Facebook yang berusia 20 tahun, menurut saya itu adalah bukti apa yang dikembangkan Mark ketika dia masih kuliah. Ini sangat menakjubkan,” katanya. “Ini masih merupakan platform yang sangat kuat di seluruh dunia.”

AOL juga dulunya kuat, namun basis penggunanya telah menua dan kini alamat email aol.com hanya sekedar lelucon tentang orang-orang yang buta teknologi pada usia tertentu.

Tom Alison, yang menjabat sebagai kepala Facebook (judul Zuckerberg sekarang adalah CEO Meta), terdengar optimis ketika ia menguraikan rencana platform tersebut untuk menarik generasi muda dalam sebuah wawancara dengan The Associated Press.

“Kami dulu memiliki tim di Facebook yang fokus pada kelompok muda, atau mungkin ada satu atau dua proyek yang didedikasikan untuk menghasilkan ide-ide baru,” kata Alison. “Dan sekitar dua tahun lalu kami mengatakan tidak – seluruh lini produk kami perlu berubah dan berkembang serta beradaptasi dengan kebutuhan generasi muda.”

Dia menyebutnya sebagai zaman “penemuan sosial”.

“Hal ini sangat dimotivasi oleh apa yang kita lihat diinginkan oleh generasi media sosial berikutnya. Cara sederhana yang ingin saya jelaskan adalah kami ingin Facebook menjadi tempat di mana Anda dapat terhubung dengan orang-orang yang Anda kenal, orang-orang yang ingin Anda kenal, dan orang-orang yang seharusnya Anda kenal,” kata Alison.

Kecerdasan buatan adalah inti dari rencana ini. Sama seperti TikTok yang menggunakan AI dan algoritmenya untuk menampilkan video yang awalnya tidak mereka sadari ingin mereka tonton, Facebook berharap dapat memanfaatkan teknologi canggihnya untuk memenangkan kembali hati dan perhatian kaum muda. Reels, video mirip TikTok yang dibombardir oleh pengguna Facebook dan Instagram saat mereka masuk ke kedua aplikasi, juga merupakan kuncinya. Dan tentu saja pesan pribadi.

“Apa yang kami lihat adalah semakin banyak orang yang ingin berbagi peran, mendiskusikan peran, dan kami mulai mengintegrasikan kembali fitur perpesanan ke dalam aplikasi untuk memungkinkan Facebook kembali menjadi tempat di mana Anda tidak hanya menemukan hal-hal hebat yang relevan. kepadamu. , tapi Anda berbagi dan mendiskusikannya dengan orang-orang,” kata Alison.

Facebook secara konsisten menolak untuk mengungkapkan demografi penggunanya, yang akan memberikan gambaran tentang apa yang terjadi di kalangan orang dewasa muda. Namun peneliti luar mengatakan jumlah mereka menurun. Hal serupa juga terjadi pada remaja – meskipun Facebook nampaknya tidak lagi aktif merekrut remaja di tengah kekhawatiran mengenai dampak media sosial terhadap kesehatan mental mereka.

“Kaum muda sering kali menentukan masa depan komunikasi. Maksud saya, pada dasarnya itulah awal mula Facebook berkembang pesat – kaum muda tertarik padanya. Dan kami melihat hal ini terjadi di hampir semua platform sosial yang hadir sejak Facebook,” kata Williamson. Tahun ini, Insider memperkirakan sekitar setengah pengguna TikTok berusia antara 12 dan 24 tahun.

Williamson tidak melihat tren ini berbalik, namun mencatat bahwa perkiraan Insider hanya berlaku hingga tahun 2026. Memang ada penurunan, namun lambat. Pada tahun itu, firma riset tersebut memperkirakan sekitar 28% pengguna Facebook di AS berusia antara 18 dan 34 tahun, dibandingkan dengan hampir 46% pengguna TikTok dan 42% pengguna Instagram. Angka tersebut lebih tinggi pada remaja berusia antara 12-17 tahun.

“Saya pikir hal terbaik yang bisa mereka lakukan adalah menjauh dari platform sosial. Seolah-olah mereka sudah kehilangan platform sosial tersebut. Tapi hei, jika mereka ingin menjadi Yellow Pages yang baru, mengapa tidak?” kata Gaynor, yang tinggal di San Diego, California, dan bekerja di pemerintahan. “Saya sangat menyukai Marketplace. Saya baru saja pindah, jadi di sanalah saya mendapatkan sebagian besar furnitur saya.”