Iklan Carl Woods yang mempromosikan Botox dilarang oleh pengawas
Postingan Instagram tentang perawatan Botox oleh mantan kontestan reality TV Carl Woods telah dilarang karena mempromosikan obat resep, menggunakan dukungan “selebriti” dan gagal menandainya dengan jelas sebagai iklan.
Woods, mantan tunangan mantan model glamor Katie Price, memposting enam cerita Instagram untuk Lift Aesthetics, sebuah klinik estetika wajah, pada bulan Juni.
Mereka melihat Woods terbaring di kursi perawatan salon sambil disuntik dengan jarum suntik sambil berkata: “Kamu akan membuatku terlihat baru, ya?” Yang lain menunjukkan dia disuntik ke dahinya dengan jarum suntik.
Cerita keenam menampilkan Woods berkata: “Jadi kemarin saya mendapat suntikan anti-kerut dengan Ellie dan bagian terbaiknya adalah, itu benar-benar bebas rasa sakit dan saya tidak sabar untuk melihat hasilnya dalam dua minggu dan saya akan terlihat seperti merek.” baru.”
Kami merasa bahwa iklan tersebut lebih dari sekadar memberikan informasi faktual dan malah berfungsi untuk mempromosikan Botox, sehingga tampak lebih menarik bagi konsumen
Pernyataan dari Otoritas Standar Periklanan
Lift Aesthetics mengkonfirmasi bahwa Woods tidak membayar untuk perawatan Botox yang ditampilkan dalam iklan tersebut, namun mereka mengatakan bahwa mereka tidak mengharuskan dia untuk memposting tentang hal itu.
Mereka juga mengatakan kepada Advertising Standards Authority (ASA) bahwa mereka menyadari bahwa menyebut Botox sebagai obat yang hanya dapat diresepkan dengan resep merupakan pelanggaran peraturan periklanan, meskipun mereka tidak menyadari bahwa rujukan terhadap suntikan anti-kerut tidak diperbolehkan. .
Woods mengatakan kepada ASA bahwa dia tidak mempromosikan perawatan estetika tetapi berbagi pengalaman pribadinya di media sosial.
Dia membenarkan bahwa postingan tersebut telah dihapus.
ASA mengatakan ada kesepakatan implisit bahwa Woods akan memposting ulang konten yang diproduksi oleh Lift Aesthetics, dan Lift menjalankan kontrol editorial atas bahasa yang digunakan olehnya.
ASA mengatakan: “Kami menganggap bahwa iklan tersebut lebih dari sekedar memberikan informasi faktual dan malah berfungsi untuk mempromosikan Botox, sehingga tampak lebih menarik bagi konsumen.”
Ia menambahkan: “Kami mencatat bahwa Tuan Woods menggambarkan dirinya sebagai bintang reality TV dan memiliki sekitar 230.000 pengikut di Instagram.
“Kami pikir itu menunjukkan bahwa dia mendapat perhatian banyak orang.
“Karena kami menganggap bahwa Tuan Woods adalah orang yang terkenal untuk tujuan Komite Praktik Periklanan dan bahwa dia telah mendukung suatu obat, kami menyimpulkan bahwa iklan tersebut melanggar Kode Etik.”
ASA memutuskan bahwa iklan tersebut tidak boleh muncul lagi, dan menambahkan: “Kami telah memberi tahu Carl J Woods dan Lift Aesthetics untuk memastikan bahwa iklan mereka dapat diidentifikasi dengan jelas sebagai komunikasi pemasaran, misalnya dengan pengenal yang jelas dan menonjol, seperti ‘iklan’, untuk memasukkan.
“Kami juga telah mengatakan kepada mereka untuk tidak mempromosikan obat resep kepada masyarakat umum di masa depan dan untuk memastikan bahwa mereka tidak menggunakan selebriti, termasuk bintang reality TV, untuk mendukung obat-obatan.”
