John Lewis melihat pasar ‘Tween’ karena memperluas bisnis mode untuk anak -anak
John Lewis mengumumkan perluasan bisnis fesyennya untuk anak -anak, karena ia mencari peningkatan yang meningkat dari pasar “tween” yang menguntungkan.
Toko divisi memperkenalkan koleksi label pertama untuk tujuh hingga 12 tahun sebagai bagian dari perpanjangan lebih dari 2.100 baris bersama dengan 10 merek baru.
Pasar pakaian anak -anak bernilai £ 7,3 miliar pada tahun 2027, menurut £ 6,8 miliar tahun lalu, menurut Mintel.
John Lewis saat ini memiliki 16% saham dari Pasar Pembibitan Inggris – yang menjual satu dari tiga (34%) dari semua kereta bayi di Inggris – tetapi mengatakan “tidak dipertahankan secara signifikan sebagai tahun -tahun awal seorang anak”.
Musim ini adalah serangkaian anak pertama dari Direktur Desain Baru untuk Fashion Queralt Ferrer, yang bergabung dengan kemitraan pada bulan September setelah memegang proles desain senior untuk Massimo Dutti dan Marks and Spencer.
Fokus baru pada anak -anak yang lebih tua “menunda ambisi kami untuk memastikan kami lebih baik ditempatkan dari sebelumnya untuk memenuhi kebutuhan keluarga saat anak -anak mereka tumbuh dewasa”, ia menyatakan.
Langkah ini mengikuti klien yang melaporkan bahwa “remaja” mereka tidak menginginkan pakaian dari koleksi yang lebih muda.
Dalam rekaman baru -baru ini di antara orang tua oleh pengecer, disarankan agar sebagian besar anak mulai mengembangkan pandangan mereka sendiri tentang fashion dan gaya mereka pada usia tujuh tahun “sambil menemukan suara tentang apa yang mereka lakukan dan tidak ingin menanggung”.
Seri tween dari merek sendiri adalah “gaya dipimpin, dan sangat menarik pada kembalinya tren tahun 90-an, dengan tudung besar, logo-tees, dan celana pengiriman lebar dalam skema warna monokromatik”, mulai dari £ 7 hingga £ 38.
Ini adalah usia di mana Anda ingin mulai menciptakan nuansa gaya Anda sendiri, dan kami tahu bahwa penskalaan seri kami untuk anak -anak yang lebih muda tidak akan lagi memotongnya
Direktur Eksekutif John Lewis Naomi Simcock
Direktur Eksekutif John Lewis Naomi Simcock mengatakan: ‘Kami telah lama dipercaya oleh keluarga dan memiliki kekuatan di pasar pembibitan dan bayi. Dengan memperluas seri anak -anak kami, kami sangat senang berada di sana untuk lebih banyak pelanggan, di setiap tahap kehidupan keluarga.
“Kami tidak hanya memperluas seri anak -anak kami, kami menjadikannya lebih bergaya – untuk mengambil inspirasi dari tren tahun 90 -an, dengan cetakan dan warna gemuk – dan memiliki rencana inovatif untuk menjadikannya titik fokus di toko kami.”
Dia menambahkan: “Di mana Anda ingin mulai menciptakan nuansa gaya Anda sendiri, dan kami tahu bahwa menurunkan seri kami untuk anak -anak yang lebih muda tidak akan lagi memotongnya. Sekarang kami memiliki pilihan yang menarik, yang dirancang khusus untuk anak -anak yang lebih tua – untuk membantu mereka membentuk penampilan mereka sendiri.”
Bulan lalu, kemitraan ini memperingatkan tentang kemungkinan pemotongan kerja, karena mengatakan kepada staf bahwa itu tidak akan mendistribusikan bonus untuk kedua kalinya sejak 1953 menjadi kerugian yang kuat.
Bos di raksasa ritel mengatakan karyawan kemungkinan akan terpengaruh oleh rencana untuk memotong biaya lebih agresif untuk menyelesaikan omset kinerja keuangan grup.