Mengapa dua partai politik terbesar di India berebut merek susu ikonik
Keputusan koperasi susu ikonik yang berbasis di Gujarat untuk memasuki pasar Karnataka telah memicu pertikaian politik menjelang pemilu di negara bagian selatan tersebut.
Brand Amul mentweet awal bulan ini: “Gelombang kesegaran baru dengan susu dan dadih akan datang ke Bengaluru (di Karnataka). Informasi lebih lanjut segera hadir. #Luncurkan Peringatan.”
Reaksi terhadap pengumuman tersebut sungguh tidak terduga. Partai-partai politik di India telah memulai perang kata-kata – sebuah tanggapan yang menurut banyak ahli ditujukan pada pemilu bulan Mei di Karnataka.
Peluncuran Amul di negara bagian selatan dipandang sebagai ancaman langsung terhadap koperasi susu lokal dan terbesar di Karnataka, Karnataka Milk Federation (KMF) yang menjual susu dan dadih dengan merek Nandini. Tagar seperti #SaveNandini dan #GobackAmul segera menjadi trending di Twitter.
Pakar politik melihat peluncuran tersebut sebagai bentrokan antara merek Amul dari Federasi Pemasaran Susu Koperasi Gujarat (GCMF) melawan Nandini dari KMF.
Karnataka akan mengadakan pemilu pada tanggal 10 Mei dan negara bagian tersebut telah menyaksikan berbagai aksi unjuk rasa dan kampanye oleh partai politik. Partai Bharatiya Janata (BJP) yang berkuasa di India dan oposisi Kongres Nasional India (INC) – dua partai politik terbesar di India – berselisih mengenai pengumuman Amul.
Pada tanggal 10 April, anggota parlemen BJP, Tejasvi Surya, mengatakan kepada News18 bahwa Kongres menggunakan debat Amul vs. Nandini untuk mendorong kampanye pemilunya.
“Jika Anda punya masalah dengan Amul, Anda juga harus punya masalah dengan merek seperti Arokya, Heritage dari Tamil Nadu, Thirumala, dan Dodla dari Andhra Pradesh. Mengapa hanya menargetkan Amul? Masyarakat Karnataka jelas tahu bahwa ini bukan cinta untuk Nandini, tapi kebencian mereka terhadap Amul karena berasal dari Gujarat; dan Amit Shah serta Narendra Modi berasal dari Gujarat,” klaim anggota parlemen dari ibu kota Karnataka, Bengaluru.
Kongres menanggapinya dengan mengatakan bahwa masuknya Amul akan menghancurkan 2,5 juta peternak sapi perah di negara bagian tersebut. Partai politik lain yang mempunyai kepentingan dalam pemilu, Janata Dal (Sekuler), bergabung dalam paduan suara tersebut.
Suara para peternak sapi perah di Karnataka sangat penting dalam pemilu dan dengan demikian memenangkan pemilu merupakan bonus besar bagi partai politik.
Pemimpin Oposisi JD(S), HD Kumaraswamy berkata, “Amul mencekik Federasi Susu Karnataka dan para petani”. Dia menambahkan bahwa “Kanandiagas (rakyat Karnataka) harus memberontak melawan Amul”.
Kumarswamy menyatakan, “Satu bangsa, satu Amul, satu susu, satu Gujarat tampaknya menjadi pendirian resmi pemerintah pusat.”
Pemimpin Kongres Karnataka lainnya DK Shivakumar dikutip oleh BERTAHUN-TAHUN seperti mengatakan, “Kami sudah punya Nandini, yang mereknya lebih bagus dari Amul. Kami tidak membutuhkan Amul – air kami, susu kami, dan tanah kami kuat.”
“Anda telah mencuri bank, pelabuhan, dan bandara dari Kannadigas. Apakah Anda mencoba mencuri Nandini (KMF) dari kami?” Pemimpin Kongres Siddaramaiah menulis tweet kepada Perdana Menteri Narendra Modi.
Menuduh BJP membajak merek Nandini yang dikembangkan dalam negeri, Shivakumar mengatakan “Kannadigas tidak akan pernah menjual harga diri mereka”.
Badai yang dipicu oleh masuknya merek susu ke suatu negara bagian pasti akan berdampak pada pemilihan umum negara bagian, prediksi para analis. Beberapa pihak merasa hal ini dipandang sebagai serangan terhadap identitas Kannadiga.
Ekspres India Anand Kumar, salah satu direktur KMF, mengatakan bahwa koperasi tersebut “tertinggal jauh dalam pemasaran dan promosi merek Nandini meskipun memiliki kualitas susu yang lebih baik dibandingkan Amul. Itulah mengapa #SaveNandini penting”.
Ia mengatakan kepada surat kabar tersebut, “Meskipun penggunaan susu Amul hanya 10 persen, iklan mereka mencapai 90 persen, yang merupakan kekhawatiran utama para peternak sapi perah di Karnataka. Kita perlu menerapkan kampanye periklanan yang kuat untuk meningkatkan nilai merek Nandini dan menciptakan kesadaran di kalangan masyarakat.”
KMF akan mengajukan banding kepada Badan Pengembangan Susu Nasional untuk menghentikan Amul mengambil alih, mendengarkan tuntutan mereka dan mempertahankan KMF sebagai merek terdepan. Koperasi Karnataka juga berencana mengadakan protes “tergantung situasinya”.
Isu Amul vs Nandini menjadi begitu besar sehingga asosiasi hotel, Bruhat Bangalore Hotels’ Association (BBHA) yang mewakili sekitar 24.000 hotel besar dan kecil di kota tersebut, mengatakan akan mendukung Nandini atas Amul di masa depan.
Namun Ketua Menteri Karnataka BJP Basavaraj Bommai menjelaskan bahwa Amul tidak akan dicegah memasuki negara bagian tersebut karena produk Nandini juga dijual di negara bagian lain. Ia mengatakan akan membantu merek dalam negeri bersaing dengan Amul.
Namun ketakutan Amul akan mengambil alih Nandini di Karnataka bermula dari komentar Menteri Dalam Negeri Amit Shah beberapa waktu lalu yang mengatakan bahwa koperasi Gujarat yang menjual Amul dan KMF akan bekerja sama mengembangkan peternakan sapi perah di seluruh wilayah untuk mendirikan desa di Karnataka. . Namun hal itu dinilai sebagai upaya penggabungan kedua koperasi tersebut.
Sementara itu, Managing Director GCMMF, Jayen Mehta, dikutip dari Keuangan Ekspres bahwa “Amul saat ini melirik e-commerce atau jalur perdagangan cepat dan bukan melirik perdagangan umum”.