blog.thelawofficeofdwightday.com

SAYAJika Anda seorang remaja laki-laki, modal sosial terpenting yang dapat Anda miliki di taman bermain saat ini bukanlah iPhone terbaru atau merek sepatu kets apa pun yang sedang trendi. Tidak, ini sebenarnya minuman energi – khususnya sebotol atau kaleng Prime.

Ketika “minuman olahraga” yang didukung oleh YouTuber KSI dan Logan Paul pertama kali diluncurkan pada Januari 2022, hype tidak dapat disangkal — terjual habis di seluruh AS dalam beberapa jam setelah diluncurkan dan menghasilkan ribuan video uji rasa di TikTok. Tanggapan dari Inggris hampir sama, dengan antrean anak laki-laki berusia antara 12 dan 17 tahun yang mengular di sekitar supermarket sebelum jam buka, dengan penuh semangat menunggu persediaan kembali.

Akibat meningkatnya permintaan, supermarket mulai membatasi pembeli menjadi dua atau tiga botol per orang dan menaikkan harga dari sekitar £1,50 atau £1,99 per botol menjadi lebih dari £2. Beberapa toko kecil ditemukan membawa botol dengan harga sangat tinggi, dengan TikTokers menemukan Prime seharga £17 di London’s Oxford Street.

Caitlyn Murphy, yang tinggal di London tetapi berasal dari Kanada, mengingat putranya yang berusia 14 tahun menjadi salah satu dari anak laki-laki yang mengantri di luar Sainsbury setempat pada pukul 6.50 pagi Januari lalu. Dia bilang dia menyadari hype seputar Prime jauh sebelum mencapai pantai Inggris. “Ada berbagai macam cerita di sekolah, seperti ibu si anu adalah seorang pilot dan dia membawa kembali sebuah kasus, hal semacam itu,” katanya padaku. “Itu benar-benar menggila.” Keluarganya pergi ke Kanada Oktober lalu dan dia membeli masing-masing dari delapan rasa Prime Hydration untuk anak-anaknya. “Mereka menyukai dorongan kepercayaan diri yang diberikan kepada mereka, itu adalah jenis status (simbol). Mereka membuat video dan menunjukkannya kepada teman-teman mereka.”

Popularitas Prime yang liar dapat dikaitkan dengan KSI dan Paul. KSI, seorang rapper dan petinju Inggris bernama asli Olajide Olayinka Williams Olatunji, memiliki 24,1 juta pengikut di YouTube, 11,1 juta pengikut di TikTok, dan 12,7 juta pengikut di Instagram. Sementara itu, petinju YouTuber Paul membanggakan 23,6 juta pelanggan di platform berbagi video dan 25,5 juta pengikut di Instagram. Bersama-sama, kedua pria ini memiliki pengaruh lebih dari 100 juta pengikut – lebih dari populasi Vietnam.

Tetapi ada juga beberapa bisnis nyata yang memahami produk pilihan mereka. Sebagian besar penggemar bersama KSI dan Paul adalah anak laki-laki berusia antara 12 dan 18 tahun, demografis yang – jauh sebelum keduanya bahkan zigot – selalu memiliki ketertarikan pada minuman berenergi.

Penting untuk dicatat bahwa ada dua produk Prime yang berbeda. Prime Hydration adalah sejenis air kelapa yang dimuliakan yang mengandung elektrolit untuk mengisi kembali hidrasi, antioksidan dan vitamin B. Ini dipasarkan secara luas sebagai minuman olahraga bebas gula untuk membantu peminum “menyegarkan, mengisi ulang, dan mengisi bahan bakar”. Sementara itu, Prime Energy, yang tersedia di Inggris bulan ini, adalah minuman energi yang mengemas 200mg kafein ke dalam setiap kaleng 335ml. Peringatan di belakang setiap kaleng menyatakan bahwa tidak dianjurkan untuk anak di bawah usia 18 tahun.

Namun meski sudah diperingatkan, minuman tersebut sulit dijauhkan dari tangan anak-anak. Tingkat kafein tertinggi di Prime Energy – yang hampir dua kali lipat dari Red Bull – jauh melebihi batas harian yang direkomendasikan untuk anak-anak, yang menurut para ahli harus antara 45mg hingga 100mg, tergantung pada usia mereka. Di Inggris dan AS, beberapa sekolah telah memutuskan untuk melarang semua produk Prime sama sekali, setelah diketahui bahwa siswa saling menjual botol berisi barang-barang tersebut untuk mendapatkan keuntungan.

Kerry Ganly, ibu dua anak dari Derbyshire, mengatakan putranya yang berusia 15 tahun melakukannya dengan membuka botol Prime Hydration. Dia membeli dua botol untuk anak-anaknya dengan iseng di Sainsbury’s setelah mereka mengatakan mereka “putus asa” untuk mereka, tetapi tidak satu pun dari anak-anak itu yang menyukai rasa minuman itu. “Mereka bilang rasa Ice Pop rasanya seperti Calpol dan rasanya terlalu manis,” kenangnya. “(Tapi) anak saya melakukan perjalanan sekolah dengan teman-temannya dan mampu menjual salah satu botol yang dibuka untuk mendapatkan keuntungan 100 persen.”

Ganly menganggap pemasaran Prime tidak kenal lelah dan berkontribusi pada keinginan anak-anaknya untuk mendapatkannya. Iklan untuk Prime telah muncul di luar stadion sepak bola dan tampaknya telah dimasukkan ke dalam algoritme TikTok dan Instagram. “Anda tidak dapat pergi ke mana pun tanpa iklan Prime,” kata Ganly, menambahkan bahwa botol berwarna cerah juga merupakan daya tarik utama. Dia juga berpendapat bahwa minuman tersebut harus disertai dengan label peringatan. “Saya tidak menyadari mereka memiliki begitu banyak kafein, saya tidak tahu apakah anak-anak saya juga begitu,” katanya. “Kamu pikir sebagai orang tua kamu harus menjauhkan anak-anakmu dari narkoba dan alkohol dan pesta, tapi mungkin kita juga harus menjauhkan mereka dari minuman berenergi.”

Minuman berenergi telah lama populer di kalangan anak-anak, yang membuat para ahli kesehatan kecewa. Sebuah studi tahun 2018 oleh Royal College of Paediatrics and Child Health (RCPCH) menemukan bahwa minuman berenergi dikonsumsi oleh lebih dari dua pertiga anak berusia 10 hingga 17 tahun. Pada saat itu, RCPCH menyerukan larangan penjualan minuman semacam itu kepada anak di bawah 16 tahun, dengan mengatakan bahwa minuman berenergi memiliki efek sebaliknya pada kaum muda, seringkali membuat mereka “nafsu, bersemangat, dan cemas”.

Profesional kesehatan lainnya juga menentang konsumsi minuman berenergi di kalangan anak-anak dan remaja, memperingatkan dampak buruk bagi kesehatan mereka karena kandungan gula atau pemanis buatan yang tinggi. NHS merekomendasikan batas gula harian tidak lebih dari 30g per hari pada anak-anak di atas usia 10 tahun dan orang dewasa, tetapi minuman seperti Monster mengandung 55g gula per kaleng 500ml. Dr Linda Greenwall, pendiri Dental Wellness Trust, mengatakan bahwa banyak minuman berenergi “tidak memberikan nilai gizi dan dikemas dengan gula berlebihan, yang dapat menyebabkan obesitas dan kerusakan gigi yang serius.”

Sementara itu, Dr Kawther Hashem, pemimpin kampanye di Action on Sugar, menambahkan: “Meningkatnya konsumsi minuman berenergi di kalangan anak-anak dan remaja tetap menjadi masalah kesehatan masyarakat karena kandungan kafein dan gula yang tinggi dari minuman ini dan betapa adiktifnya beberapa di antaranya. dapat . Meskipun label peringatan pada sebagian besar minuman berenergi menunjukkan bahwa minuman tersebut tidak cocok untuk anak-anak, pemerintah belum menerapkan rekomendasi kebijakannya untuk melarang penjualan mereka ke demografis ini.”

Pemerintah Inggris mengadakan konsultasi pada akhir tahun 2018 untuk membahas larangan penjualan minuman berenergi kepada anak-anak di bawah usia 16 tahun. Tahun berikutnya diumumkan akan membatasi penjualan minuman berenergi setelah konsultasi menunjukkan “dukungan publik yang luar biasa”, tetapi sejak saat itu tidak ada larangan seperti itu yang diberlakukan. Sementara beberapa supermarket besar telah memperkenalkan kebijakan mereka sendiri untuk melarang penjualan minuman energi di bawah 16 tahun, tidak ada batasan usia yang berlaku.

Pada akhirnya, popularitas Prime tidak ada hubungannya dengan minuman itu sendiri — banyak TikToker melaporkan bahwa rasanya “menjijikkan” atau “obat”. Namun berkat pengaruh KSI dan Paul, minuman tersebut telah mencapai status baru yang seharusnya mengejutkan. Beberapa orang tua, seperti Murphy, ingat bagaimana rasanya memiliki “kegilaan” yang sama sebagai seorang anak, dan berharap masa depan Prime dapat mencerminkan mode masa mudanya sendiri.

“Ketika saya masih muda, ada saat-saat seperti ini, jadi saya menikmatinya karena itu akan datang dan pergi,” katanya. “Pada akhirnya itu hanya pemasaran, itu terkait dengan selebriti dan prestasi, dan itulah daya tariknya. Saya pikir itu akan kehilangan buihnya.”