Penjualan Primark melonjak seiring kenaikan harga dan booming pusat perbelanjaan di pusat kota
Primark mengalami lonjakan penjualan setelah harga naik dan pembeli berbondong-bondong ke pusat kota, kata pemilik Associated British Foods (ABF).
Penjualan retail fashion di Inggris naik 15% dalam enam bulan hingga awal Maret, dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Di seluruh Primark, yang mencakup toko-toko di negara-negara Eropa, penjualan meningkat hampir seperlima menjadi £4,2 miliar, melampaui ekspektasi grup pada periode tersebut.
Semakin banyak pembeli yang kembali ke jalan-jalan raya dan pusat perbelanjaan, dan bisnis berkembang pesat di toko-toko di pusat kota di tengah meningkatnya jumlah pekerja kantoran dan wisatawan, kata ABF.
Toko-toko juga menarik pelanggan baru karena masyarakat mencari barang-barang yang lebih terjangkau di tengah meningkatnya biaya hidup, sehingga menyebabkan peningkatan volume penjualan.
Namun harga jual rata-rata naik karena perusahaan mencoba mengimbangi dampak inflasi biaya.
Kepala eksekutif ABF George Weston mengatakan kepada kantor berita PA bahwa pelanggan telah melihat “sebagian besar” kenaikan harga di Primark.
Dia berkata: “Kami berharap kita bisa kembali ke lingkungan yang lebih normal di mana kita umumnya tidak menaikkan harga, dan kita melihat biaya turun secara signifikan di beberapa daerah.”
Peningkatan penjualan di Inggris juga sebagian karena pengecer tersebut telah memperluas jangkauannya untuk menjual lebih banyak produk premium seperti koleksi pakaian wanita “The Edit” Primark.
Weston menambahkan: “Dan hal ini mungkin didorong oleh tersingkirnya beberapa pesaing kami, khususnya merek Arcadia dan Debenhams.”
“Tapi kami tetap nilai terbaik untuk semuanya,” yakinnya.
Arcadia memiliki sejumlah pengecer fesyen besar, termasuk Topshop, Topman, Dorothy Perkins, dan Debenhams, tetapi jatuh ke dalam administrasi pada tahun 2020 ketika banyak merek tersebut dijual ke pengecer saingan.
Mengenai tekanan terhadap biaya hidup, Weston berkata: “Ketika orang-orang datang ke toko, saya pikir mereka mungkin membeli pakaian dari kami dalam jumlah yang lebih besar dibandingkan sebelumnya.
“Tetapi rata-rata ukuran keranjangnya sedikit lebih kecil, dan hal ini tidak mengejutkan kami.”
ABF menambahkan bahwa mereka “berhati-hati terhadap ketahanan belanja konsumen dalam menghadapi inflasi biaya hidup yang sedang berlangsung dan suku bunga yang lebih tinggi” dan oleh karena itu memilih untuk hanya menerapkan kenaikan harga “moderat” untuk tahun keuangan ini.
Sebagai akibat dari keputusan penetapan harga yang “hati-hati”, harga jual yang lebih tinggi tidak sepenuhnya mengimbangi dampak inflasi biaya selama periode tersebut dan margin grup menurun.
Perusahaan, yang juga memiliki bisnis bahan makanan, gula, dan bahan-bahan utama, mengalami kenaikan laba sebelum pajak yang disesuaikan sebesar 3% menjadi £684 juta.
Primark sangat sukses pada periode ini dalam menarik pelanggan baru dengan penawaran barang-barang berkualitas baik dikombinasikan dengan kepemimpinan harga dan toko-toko yang berinvestasi dengan baik.
George Weston, Asosiasi Makanan Inggris
Perusahaan memperkirakan laba setahun penuh akan sama dengan tahun finansial sebelumnya seiring dengan melambatnya pertumbuhan penjualan dan kenaikan biaya, seperti kenaikan gaji staf.
Mr Weston menambahkan: “Periode ini ditandai dengan inflasi yang ekstrim dan fluktuatif di seluruh bisnis kami. Kami telah mengambil langkah-langkah signifikan untuk mengurangi biaya-biaya ini melalui penghematan biaya operasional dan, jika diperlukan, penetapan harga.
“Primark telah sangat sukses dalam periode ini dalam menarik pelanggan baru dengan penawaran barang-barang berkualitas baik dikombinasikan dengan kepemimpinan harga dan toko-toko yang berinvestasi dengan baik.
“Kami mendapat kontribusi yang sangat besar dari pembukaan toko baru pada periode tersebut, dan hari ini kami mengumumkan rencana untuk pengembangan bisnis Primark kami di negara bagian Amerika bagian selatan.”
