Pertengkaran merek ‘Taco Tuesday’ kembali terjadi di antara para pesaing makanan cepat saji
Taco Bell mendeklarasikan misi untuk membebaskan “Taco Tuesday” bagi semua orang, dan meminta regulator AS untuk memaksa Taco John’s yang berbasis di Wyoming untuk membatalkan klaim lamanya atas merek dagang tersebut.
Terlalu banyak bisnis dan pihak lain yang merujuk pada “Taco Tuesday” sehingga Taco John’s memiliki hak eksklusif atas frasa tersebut, tentu saja klaim Taco Bell dalam pengajuan Kantor Paten dan Merek Dagang AS tertanggal Selasa.
Ini adalah perkembangan terbaru dalam perselisihan yang sudah berlangsung lama atas Taco Tuesday yang bahkan melibatkan bintang NBA LeBron James yang gagal mengklaim merek dagang tersebut pada tahun 2019.
“Taco Bell percaya ‘Taco Tuesday’ sangat penting untuk hari Selasa semua orang. Menjauhkan siapa pun dari mengatakan ‘Taco Tuesday’ – apakah itu Taco Bell atau siapa pun yang menyediakan taco ke dunia – sama seperti menghilangkan sinar matahari bagi dunia itu sendiri, ”kata pengajuan Taco Bell.
Dengan lebih dari 7.200 lokasi di AS dan internasional, Taco Bell – a Yum! Jaringan merek bersama dengan Pizza Hut, KFC dan The Habit Burger Grill – jauh lebih besar daripada Taco John’s di Cheyenne. Dimulai sebagai truk makanan lebih dari 50 tahun yang lalu, Taco John’s kini memiliki sekitar 370 lokasi di 23 negara bagian Midwestern dan Western.
Ukuran rantai toko yang relatif kecil tidak menyurutkan pemberlakuan merek “Taco Tuesday” dalam skala besar, yang dimulai pada tahun 1980-an. Pada tahun 2019, perusahaan tersebut mengirimkan surat ke sebuah tempat pembuatan bir yang hanya berjarak lima blok dari kantor pusat perusahaannya, memperingatkan perusahaan tersebut untuk berhenti menggunakan “Taco Tuesday” untuk merujuk pada truk taco yang diparkir di luar pada hari Selasa.
Mempertahankan merek dagang secara aktif adalah kunci untuk mempertahankan klaimnya, dan surat itu hanyalah salah satu contoh dari Taco John yang memberi tahu restoran-restoran di seluruh dunia bahwa tidak ada orang lain yang boleh menggunakan “Taco Tuesday”.
Taco John’s menanggapi pengajuan Taco Bell dengan mengumumkan promosi baru Taco Tuesday selama dua minggu, dengan balasan yang besar.
“Saya ingin mengucapkan terima kasih kepada pesaing kami yang berharga di Taco Bell karena mengingatkan semua orang bahwa Taco Tuesday paling baik dirayakan di Taco John’s,” kata CEO Jim Creel dalam pernyataan email. “Kami senang merayakan Taco Tuesday bersama para pecinta taco di mana pun, dan kami bahkan ingin menyampaikan undangan khusus kepada para penggemar Taco Bell untuk meluangkan waktu dengan datang dan melihat betapa lezat dan berlemaknya taco di Taco John’s sepanjang bulan.”
Namun “Taco Tuesday” memiliki penggunaan dan pengakuan yang luas akhir-akhir ini — sebagai cara umum untuk mempromosikan taco pada hari tertentu dalam seminggu — sehingga Taco John’s masih belum dapat mengklaim kepemilikan eksklusif, klaim Taco Bell dalam pengajuannya.
“’Taco Tuesday’ adalah ungkapan umum. Tidak seorang pun boleh memiliki hak eksklusif dalam ungkapan umum. Bisakah Anda bayangkan jika kita tidak diperbolehkan mengucapkan ‘apa kabar’ atau ‘makan siang’? Kekacauan,” demikian bunyi dokumen Taco Bell, yang ditulis dengan bahasa pemasaran yang pedas.
Pengajuan tersebut adalah salah satu dari dua pengajuan dari Taco Bell yang melibatkan “Taco Tuesday.” Salah satunya menggugat klaim Taco John atas “Taco Tuesday” di 49 negara bagian dan juga pengajuan serupa yang menantang klaim restoran dan bar di New Jersey atas “Taco Tuesday” di negara bagian tersebut. Baik Restoran dan Bar Taco John’s dan Gregory’s di Somers Point, New Jersey, memiliki telah menggunakan “Taco Tuesday” selama lebih dari 40 tahun.
Kantor Paten dan Merek Dagang mungkin telah mengisyaratkan masa depan “Taco Tuesday” dengan keputusannya berdasarkan permintaan bintang NBA James. Kantor tersebut menolaknya, dengan mengatakan bahwa frasa tersebut adalah “istilah umum” yang tidak dapat dijadikan merek dagang.
