TikTok ‘tidak ingin bersaing dengan BBC untuk mendapatkan penonton final Eurovision’
TikTok tidak ingin bersaing dengan BBC di Eurovision, namun “melengkapi” dan mengarahkan pemirsa ke liputan grand finalnya, kata seorang eksekutif.
Platform media sosial ini telah bermitra dengan penyelenggara kompetisi, European Broadcasting Union (EBU) dan BBC untuk acara di Liverpool, dengan pop-up pengamen di sekitar kota, liputan khusus, dan pertunjukan.
James Stafford, manajer umum pemasaran dan operasi TikTok untuk Inggris, Irlandia dan Nordik, mengatakan kepada kantor berita PA bahwa perusahaan tersebut melakukan “banyak pekerjaan” untuk mempromosikan siaran langsung TV.
Dia berkata: “Satu jam sebelum siaran langsung pada hari Sabtu, BBC akan melakukan streaming langsung eksklusif di TikTok yang dirancang untuk menarik sebanyak mungkin perhatian dan penonton dari TikTok, dan mengarahkan mereka untuk mendengarkan dan menonton siaran langsung tersebut.
Kami lebih suka menjadi pelengkap bagi para penyiar tersebut dan kami dapat membantu mereka menemukan generasi penggemar berikutnya yang akan mendengarkan dan menonton Eurovision langsung di BBC
James Stafford
“Tujuan kami di sini sekarang bukanlah bersaing dengan lembaga penyiaran untuk siaran langsung.
“Kami sangat ingin jika kami menjadi pelengkap bagi lembaga-lembaga penyiaran tersebut dan kami dapat membantu mereka menemukan generasi penggemar berikutnya yang akan mendengarkan dan menonton Eurovision langsung di BBC.”
Stafford juga berupaya menghilangkan kekhawatiran keamanan terkait keterlibatan TikTok dalam kompetisi tersebut.
TikTok dimiliki oleh perusahaan internet Tiongkok ByteDance, yang mengatakan pihaknya tidak berbagi data dengan pemerintah Tiongkok, namun undang-undang intelijen Beijing mewajibkan perusahaan untuk membantu Partai Komunis jika diminta.
Stafford mengatakan: “Pemerintah di Eropa, termasuk Inggris, menyarankan karyawan mereka untuk tidak menggunakan TikTok di antara aplikasi sosial lainnya di perangkat perusahaan adalah murni tindakan pencegahan, dan ini bukan saran untuk menggunakan aplikasi tersebut untuk melarang pasar mana pun. . .
“Kami bekerja sama dengan semua mitra kami – EBU, pemerintah yang bekerja sama dengan kami – untuk mencoba dan memahami apa yang menjadi kekhawatiran khusus mereka dan berbagi semua informasi serta setransparan mungkin mengenai kekhawatiran mereka sehingga kami dapat bergerak maju. Dari mereka.”
Stafford menambahkan bahwa TikTok telah berdiskusi dengan EBU mengenai kekhawatiran tersebut.
“Setiap mitra kami yang mempunyai kekhawatiran, kami dengan senang hati akan bersikap terbuka dan transparan kepada mereka tentang apa yang mereka khawatirkan,” katanya.
Hal ini terjadi setelah Martin Osterdahl, pengawas eksekutif EBU untuk Eurovision, mengatakan organisasi tersebut berencana meninjau kembali kemitraan resminya dengan TikTok – yang sekarang memasuki tahun kedua – ketika kontrak saat ini berakhir.
Dia mengatakan pada konferensi pers pada hari Rabu: “Kami meninjau semua kesepakatan sponsorship kami secara teratur dan kapan habis masa berlakunya. Kami akan melakukan hal yang sama dengan TikTok. Kami akan melihat bagaimana situasinya ketika kontrak itu berakhir.”
Kompetisi tahun ini menampilkan sejumlah musisi dengan banyak pengikut di TikTok, termasuk Alessandra dari Norwegia dan Reiley dari Denmark.
Sementara itu, kontestan asal Inggris, Mae Muller, meraih kesuksesan dengan lagunya tahun 2021 Better Days setelah menjadi viral di platform tersebut.
Stafford mengatakan bahwa selain kontestan asal Inggris tahun lalu, Sam Ryder, yang “sangat berbakat” dan “orang paling menarik di dunia”, ia juga bergabung dengan jutaan penggemar TikTok di kompetisi tahun 2022.
“Saya pikir banyak artis dan delegasi lain yang melihatnya dan melihat manfaat besar dari berhubungan dengan penggemar dan calon pemilih beberapa bulan sebelum mereka datang ke sini,” tambahnya.
“Jadi Anda akan melihat bahwa ini adalah tren besar dalam cara berbagai negara memilih artisnya tahun ini.
“Dari 37 artis tahun ini, semuanya ada di TikTok dan sangat aktif serta membangun basis penggemarnya.”
Darina Connolly, kepala label dan kemitraan artis TikTok, mengatakan artis seperti diva pop Israel Noa Kirel, yang menjadi viral dengan gerakan tarian gerakan tangan yang terinspirasi oleh lagunya Unicorn, tidak merancang rutinitas mereka dengan mempertimbangkan TikTok, tetapi momen seperti ini secara alami diterjemahkan ke dalam aplikasi.
Dia mengatakan kepada PA: “Saya pikir semua peserta sangat fokus untuk memberikan penampilan terbaik yang mereka bisa dan saya pikir banyak dari hal tersebut dengan mudah diterjemahkan ke dalam TikTok karena kami adalah platform hiburan yang pertama dan terutama, dan orang-orang datang ke platform ini untuk mendapatkan hiburan.
“Saya tidak akan mengatakan bahwa para artis melakukannya secara khusus dengan mempertimbangkan TikTok, tetapi mereka melakukannya dengan mempertimbangkan hiburan, yang sejalan dengan apa yang kami lakukan juga.”
