Venus karya Botticelli adalah seorang ‘influencer’ dan Italia tidak senang
Kementerian Pariwisata Italia berpendapat bahwa mereka mempunyai cara jitu untuk mendatangkan wisatawan ke negara tersebut: dengan mengubah ikon seni abad ke-15 menjadi “pemberi pengaruh virtual” di abad ke-21.
Versi digital Venus, dewi cinta, berdasarkan mahakarya Renaisans Sandro Botticelli “Birth of Venus”, terlihat mengunyah pizza dan mengambil foto selfie untuk halaman Instagram-nya. Berbeda dengan aslinya, Venus ini berpakaian lengkap. Influencer tersebut mengaku berusia 30 tahun, atau “mungkin hanya sedikit (lebih tua) dari itu”.
Namun kampanye iklan baru ini menghadapi reaksi keras – para kritikus menyebutnya sebagai “Barbie baru” yang menghancurkan warisan budaya Italia.
Kampanye wisata ini “meremehkan warisan budaya kita dengan cara yang paling vulgar, mengubah Venus milik Botticelli menjadi stereotip kecantikan perempuan lainnya,” kata Livia Garomersini, sejarawan seni dan aktivis di Mi Riconosci, sebuah organisasi kampanye seni dan warisan budaya, dalam tanggapannya terhadap kampanye tersebut. proyek. bulan lalu.
Kampanye selama setahun ini, yang diproduksi oleh badan pariwisata nasional ENIT dan grup periklanan Armando Testa, menelan biaya sekitar 9 juta euro (sekitar $9,9 juta), menurut CEO ENIT Ivana Jelinic.
Jelinic mengatakan kampanye tersebut dirancang untuk pasar luar negeri guna menarik wisatawan muda. Venus online diluncurkan di Italia pada tanggal 20 April dan melakukan debut internasionalnya di Dubai di Arabian Travel Market awal pekan ini.
“Kami menyukai gagasan bahwa ini akan menjadi karya seni yang abadi,” kata Jelinic kepada The Associated Press, seraya menambahkan bahwa Venus karya Botticelli “bagi kami tampak seperti ikon abadi yang dapat mewakili Italia dengan baik.”
Venus baru telah tanpa ampun meme di dunia maya, muncul di antara tong sampah, bersama bos Mafia Matteo Messina Denaro, dan di tempat lain yang kurang baik.
Kritik tersebut tidak hanya mencakup penggunaan Masterpiece hingga cara kampanyenya diatur, termasuk penggunaan rekaman stok dan gangguan lainnya seperti video promosi yang menampilkan kilang anggur di Slovenia, yang digunakan sebagai pengganti Italia.
Dosa yang lebih besar bagi banyak orang adalah slogan kampanye tersebut, “Terbuka untuk Meraviglia” (Terbuka untuk Keajaiban), karena kampanye tersebut mencampurkan bahasa Inggris ke dalam kampanye wisata Italia, bahkan ketika pemerintah negara tersebut mencoba menggunakan bahasa Italia sebagai pilar budaya yang dilindungi. .
Ada kecerobohan bahasa lainnya.
Di situs kampanye tersebut, seorang penerjemah otomatis mengubah Brindisi, sebuah kota pelabuhan di Italia selatan, menjadi definisi literal bahasa Inggris: “Toast,” menurut Matteo Flora, seorang profesor di Universitas Pavia. Bagian dari situs itu sekarang dikaburkan.
“Mari kita tidak membicarakan sudut pandang kreativitas,” kata Flora, “Anda mungkin menyukai (kampanye ini) atau mungkin tidak, tetapi dari sudut pandang teknis, ini adalah… semacam longsoran masalah.”
Hal ini termasuk kegagalan dalam mengamankan domain, yang memungkinkan siapa pun menyalin materi dan mengejek proyek dengan materi tersebut.
Flora mengatakan kampanye tersebut juga membuang-buang uang. Tim kreatif kampanye memilih untuk menggunakan “kecerdasan kreativitas manusia”, dibandingkan kecerdasan buatan, untuk membangun Venus virtual – namun Flora menunjukkan bagaimana ia dapat dengan cepat membuat kampanye serupa menggunakan AI dengan biaya 20 euro. Postingan media sosialnya dibagikan oleh ribuan orang.
Penggunaan kemiripan dengan mahakarya Botticelli juga telah dikritik oleh para sejarawan seni, yang mengatakan hal itu secara signifikan mengurangi keindahan dan misteri karya asli abad ke-15.
“Mungkin Botticelli tidak akan senang dengan hal ini,” kata Massimo Moretti, profesor sejarah seni di Universitas Sapienza Roma.
Setiap penggunaan gambar ikonik seperti “Kelahiran Venus” dapat menimbulkan ketegangan budaya, kata pakar pemasaran.
“Semakin Anda mencoba mengubah sesuatu yang bersejarah, kemungkinan besar protesnya akan semakin besar,” kata Larry Chiagouris, profesor pemasaran di Lubin School of Business di Pace University.
“Orang-orang akan berkata: ‘Anda mengubah budaya. Anda mengubah siapa kami karena itu adalah bagian dari sejarah kami,” tambah Chiagouris.
“Saya tidak menyukai kenyataan bahwa mereka menggunakan Botticelli Venus seperti itu, karena ini adalah sebuah karya seni,” kata Riccardo Rodrigo, seorang siswa sekolah menengah di Roma. “Mereka menjadikannya sesuatu yang ramah sosial untuk menghibur Gen Z, menurut saya itu tidak perlu karena hanya bisa digunakan apa adanya dan tidak diubah seperti mereka.”
Galeri Uffizi, yang menampung “Kelahiran Venus” karya Botticelli di Florence, menolak mengomentari kampanye tersebut.
Namun, bagi pencipta kampanye, pers mana pun adalah pers yang baik.
“Ini menjadi sangat viral,” kata Jelinic dari ENIT, seraya menambahkan bahwa “pengguna web menghidupkannya” bahkan ketika mereka menempatkan Venus baru di tempat yang tidak menarik.
“Saya menganggapnya menarik dalam hal komunikasi sosial,” kata Jelinic. “Kampanye kami lebih menarik daripada yang ingin diakui (para kritikus).”
Pejabat pariwisata berencana memperluas kampanye dengan menggunakan papan reklame serta layar video di bandara dan kereta api.
____
Laporan Grantham-Philips dari Washington, DC
